КОНКУРЕНЦИЯ ПО-ОЛИМПИЙСКИ

Всего в число основных международных спонсоров вошли 11 компаний, таких, как Coca-Cola Co., International Business Machines Corp., Samsung Electronics Co., Eastman Kodak Co и, конечно же, McDonald’s Corp. В общей сложности им довелось выложить 550 миллионов долларов. Местные спонсоры, которых оказалось значительно больше, «наскребли» еще 315 миллионов долларов. При этом австралийские организаторы Олимпийских игр позаботились не только о том, чтобы во всем Олимпийском парке не было ни одного щита с рекламой фирмы, конкурирующей с кем-либо из спонсоров, но даже о соответствующем «идеологическом» содержании всех рекламных щитов на всех дорогах, ведущих к олимпийской Мекке. Более того, внешний вид катеров, осуществляющих перевозки через Хоумбашский залив, был приведен, так сказать, в «соответствие»: прежде он вызывал смутные ассоциации с «яйцом в беконе» — фирменным блюдом Egg McMuffin, конкурента McDonald’s.

Г-н Боуден с гордостью подчеркивал, что комитет все предусмотрел и исключил любую возможность для размещения в местах скопления олимпийски озабоченных толп разного вида неофициальной рекламы. «В сущности, вам остается только заняться воздушным пиратством и отправлять свои рекламные послания с неба», — самодовольно пошутил он, заметив при этом, что и выписывание любых символов в небе над Олимпийским парком запрещено Олимпийским соглашением.

Впрочем, одну лазейку в непробиваемой стене протекционизма конкуренты основных спонсоров все же нашли. Итальянская компания Fila SpA, производящая спортивную одежду, назло Nike Inc., входящей в число местных спонсоров Олимпийских игр в Сиднее, еще в 1998 году арендовала шхуну. Да не простую шхуну, а золотую — точную копию легендарной шхуны Bounty, неразрывно связанной с именем капитана Блая. А на время Олимпийских игр превратила ее в плавучий ресторан, расположившийся прямо напротив Олимпийского парка. И тот факт, что на парусах этой шхуны гордо трепещет изображение торговой марки самой компании, оказался единственным из не предусмотренных и потому не подлежащим запрету со стороны Олимпийского комитета.