Чилийские вина в условиях глобализации

Вся чилийская экономика может медленно сползать к рецессии после двух десятилетий стабильного роста, но продукция компании Vina Concha, крупнейшего производителя вина в стране, не только остается предметом национальной гордости, но и постоянно приносит все возрастающую прибыль. Только за прошлый, далеко не благоприятный для виноделов год по всему миру было продано 97,8 млн. литров отличного вина (против 83,8 млн. литров за предыдущий год). Чистый доход компании в 1998-м составил 21,4 млн. долларов.

Тщательно продуманная маркетинговая кампания привела к тому, что у покупателей многих стран мира продукция этой компании начала ассоциироваться не только с уникальными вкусовыми качествами, но и с оптимальным соотношением между ценой и качеством. Тот факт, что за прошлый год чилийское песо подешевело по отношению к американскому доллару на 7 процентов, делает цену вина еще более привлекательной. Vina Concha контролирует четверть внутреннего рынка, выпуская свою продукцию в расчете на самые широкие слои населения - от самого дешевого, но все равно качественного вина в картонных упаковках для представителей наименее обеспеченных слоев населения до престижных сортов вин стоимостью порядка 10 долларов за бутылку. Кроме этого, по объемам экспорта вина в США чилийцы уступают лишь французам и итальянцам. Зато темпы роста продаж на британском и даже французском рынках значительно опережают показатели остальных конкурентов. Даже знаменитый французский винопроизводитель Baron Philippe de Rothschild SA заинтересовался чилийскими винами, и с 1997 года начат выпуск совместной продукции этих двух компаний - Cabernet Savignon-1996. Крайне ограниченная партия этого вина моментально разошлась по подвалам настоящих ценителей благородного напитка во Франции и Великобритании.