MCDONALD’S НА ПУТИ ИНДИВИДУАЛИЗАЦИИ

7 февраля, 2003, 00:00 Распечатать Выпуск №5, 7 февраля-14 февраля

30 тыс. предприятий всемирной сети McDonald’s способны прокормить эквивалент населения не самого маленького государства, например Испании...

30 тыс. предприятий всемирной сети McDonald’s способны прокормить эквивалент населения не самого маленького государства, например Испании. Вот уже который десяток лет служащие компании утверждают, что в любой точке земного шара, в любое время года и в любой час суток качество Биг-Мака или жареной картошки будет полностью соответствовать единым стандартам. Собственно, триумфальное шествие фирменных закусочных как раз и началось во времена Эйзенхауэра, который своими скоростными шоссе и общенациональными телекомпаниями сделал для неформального объединения Соединенных Штатов, пожалуй, больше всех остальных американских президентов.

С тех пор символика закусочных McDonald’s стала своеобразной иконой американского стандарта. И вот, впервые с 1960-х годов, когда компания превратилась в акционерное общество, McDonald’s сообщил о полученных за последний квартал убытков. Аналогичная судьба уже постигла и другие транснациональные конгломераты американского происхождения, как-то Coca-Cola, Disney, Gap и Nike. Однако именно проблемы McDonald’s были восприняты как своеобразный кризис американской идеологии.

И действительно — Америка, всю жизнь отстаивавшая позиции индивидуализма, в течение нескольких десятилетий пыталась удовлетворить все свои потребности (по крайней мере гастрономические) конвейерным способом. И даже находила в этом особую прелесть. Но вдруг оказалось, что тяга к индивидуализму вдруг взяла верх над стремлением к стандартизации. Правда, руководство McDonald’s оказалось готовым к такому повороту событий, оно уже давно выстраивает новую цепь предприятий общественного питания в стиле мексиканских ресторанчиков.

Оставайтесь в курсе последних событий! Подписывайтесь на наш канал в Telegram
Заметили ошибку?
Пожалуйста, выделите ее мышкой и нажмите Ctrl+Enter
Добавить комментарий
Осталось символов: 2000
Авторизуйтесь, чтобы иметь возможность комментировать материалы
Всего комментариев: 0
Выпуск №38, 13 октября-19 октября Архив номеров | Содержание номера < >
Вам также будет интересно