Новый год эконом-класса…

Остается несколько дней до старта феерического марафона под названием "Новогодние праздники", с его застольями, подарками, зеленой красавицей из леса, походами на утренники и концерты…

Если представить это сверкающее бенгальскими огнями, стреляющее хлопушками, пахнущее мандаринами безумное шоу в виде летящего самолета, то можно смело констатировать: большинство украинских детишек проведут праздники в креслах эконом-класса, а кое-кто вообще останется за бортом этого лайнера…

Постоянно снижающий высоту полета, пропорционально падающему уровню доходов населения, праздничный рейс, похоже, вошел в пике: многие малыши в этом году рискуют остаться без новогодних подарков и елки.

Об этом красноречиво свидетельствуют цифры. Если в 2013 г. Фонд социального страхования по временной потере трудоспособности закупил и передал детям 4,4 млн новогодних подарков, то в 2015-м эта статья расходов законодательно исключена из бюджета. Малышам остается рассчитывать только на родителей, чьи доходы в текущем году значительно снизились…

Традиция дарить на Новый год разнообразные чемоданчики, коробки, мешочки со сладкими подарками пришла к нам из давних времен, а "эпоха развитого социализма" внесла в нее свои коррективы: подарки детям дарило государство - очень демократично, не разделяя малышей на бедных и богатых: одинаковый набор получал сын директора и сторожа.

В Украине правопреемником бывшего совпрофа стал именно Фонд социального страхования по временной потере трудоспособности, чьи задачи, в общем-то, несколько иные. Но функция обеспечения детского населения страны новогодними подарками была закреплена именно за ним - согласно постановлению правления фонда №48 от 25.10.2007 г., где было указано, что ребенок официально трудоустроенных и застрахованных родителей возрастом до 14 лет может бесплатно получить один подарок. Учитывая, что сегодняшняя стоимость таких новогодних подарков колеблется от 40 до 150 грн и выше - весьма ощутимая поддержка.

Кстати, этот же фонд обеспечивал детей бесплатными санаторно-курортными путевками, которых в 2013 г. было закуплено 250 тыс. Но уже в начале 2014 г. в бюджет были внесены изменения, и предназначенная для оздоровления детей сумма стала на 1,5 млрд меньше. Позже она уменьшилась еще на 600 млн грн, а в конце
2014-го даже новогодние подарки стало не за что покупать…

Сегодня подарки и путевки стали приятным воспоминанием: с 1 января 2015 г. вступил в действие закон №1105, фактически аннулировавший старый закон о страховании. Средства фонда теперь направляются только для реабилитации лиц с тяжелыми травмами и заболеваниями.

На профсоюзы тоже полагаться особо не стоит, учитывая, что большинство граждан работают в негосударственном секторе.

Вся надежда на то, что Дед Мороз положит что-нибудь "под подушку", возлагается исключительно на родителей.

Не порадует детей и взрослых и главная елка страны: цена на новогоднее представление "Чудеса в стране игрушек" составляет в этом году всего-навсего….от 30 до 240 грн за билет. Разумеется, нижняя ценовая планка предполагает последний ряд балкона, где что-нибудь увидеть проблематично. Естественно, никакой сладкий подарок в эту цену не входит, дедушка Мороз не станет раздавать подарки из своего волшебного мешка. Вместе с тем, как сообщили в кассе Дворца "Украина", эти подарки будут в изобилии продаваться прямо в фойе. О том, какую моральную травму получит ребенок, чьи родители не в состоянии выложить сверх цены входных билетов еще и сотню гривен за подарок, не стоит и говорить…

Чем же порадовали нас в этом году производители сладких подарков?

Оглядывая прилавки магазинов, можно констатировать: дорогостоящие металлические и пластиковые упаковки, равно как и тканевые "сапожки", "мешочки" и прочие изыски ушли в прошлое. Производитель переключился на дешевые картонные упаковки. Как результат, подарки стали не такими оригинальными и привлекательными, удручая своим однообразием.

Эра роскошных комбинированных подарков, заполонивших магазины два-три года назад, похоже, подошла к концу: если раньше производитель предлагал родителям не морочиться и приобрести сразу два в одном: мягкую игрушку и набор сладостей, то сегодня он предоставляет право выбора самим папам и мамам - ограничиться только конфетами или обойтись без них, отдав предпочтение игрушке.

Благодаря такому маркетинговому решению, цены на новогодние наборы с относительно большим весом - 400-600 г - остались на уровне дорогих комбинированных подарков трехлетней давности, только игрушек в них уже нет.

Некоторые производители все же решились выпустить дорогостоящие наборы хоть с какой-то игрушкой или улучшенным дизайном: например, "АВК" предлагает покупателям набор Sniper с экзотической рогаткой и мячиком за 109 грн (470 г), "Конти" - набор Miss Konti с обычной куклой типа "Барби" за 132 грн (300 г), "ЖЛ" - новогодние шары из материала типа металл "Деды Морозы" за 147 грн (166 г). Однако подобные праздничные наборы на полках магазинов - редкость.

Естественно, цены приведены из розничной торговли, они колеблются в зависимости от торгового предприятия и региона страны.

Исчезают с прилавков магазинов и наборы дешевой ценовой категории. Если пару лет назад можно было купить подарок за 18-25 грн весом в 250-300 г, то сегодня такой набор и днем с огнем не сыщешь! Кроме того, такие подарки весьма "похудели" в весовом соотношении, став чисто символическими.

В канун Нового 2016 года украинские производители сладостей сделали ставку на среднюю ценовую категорию, которая представлена в изобилии, запутав покупателей однообразными картонными чемоданчиками. Таких подарков очень много, и если подсчитать их средний вес - около 400 г и среднюю цену - 60 грн, то получается, что конфеты в наборе стоят около 150 грн/кг. Это стоимость наиболее дорогих развесных конфет на полках магазинов. А ведь не все конфеты в наборе стоят так дорого - в чемоданчиках присутствуют карамели, вафли, "дешевые" конфеты по цене 70-80 грн/кг. Стоимость обычной картонной упаковки не может оправдать такую "накрутку" на новогоднем подарке, значит, у покупателей, как всегда, пытаются вытащить лишние деньги из похудевших кошельков…

По словам специалистов, новогодний набор должен состоять из шоколада (11%), оригинальных шоколадных конфет (16%), шоколадно-вафельных конфет (11,4%), шоколадных конфет с пралиновыми и грильяжными начинками (20,8%), шоколадных глазированных конфет с помадными, желейными и комбинированными начинками (16,7%), карамели (5,4%), кондитерских изделий (18,7%).

"Сопутствующие" новогодние товары, примостившиеся на соседних полках магазинов, тоже не добавляют хорошего настроения. Сегодня купить обыкновенную елочную игрушку - означает оставить малыша без сладкого, потому что обычный зеркальный шар стоит столько же, сколько подорожавшая плитка шоколада - 25 грн!

Ценники на полках просто пугают: зеркальная игрушка в виде сердечка - 21 грн, шар зеркальный, большой, без росписи - 33 грн, шар поменьше с рисунком - 18 грн, и это вовсе не ручная работа, не эксклюзив.

Маска карнавальная из ткани типа бархата, отороченная пухом, и шляпа карнавальная с блестками стоят по 50 грн…

Заметно, что все это ширпотреб, слеплено для одного праздника, а стоит дорого - оторвать от своего втрое похудевшего бюджета такую сумму на баловство может не каждый.

Что же делать покупателю в такой ситуации?

Бросается в глаза, что на прилавках многих магазинов появились картонные подарочные упаковки для сладких наборов. Цена такого изделия - от 10 до 15 грн, в зависимости от размера и качества. Интересно, что раньше торговать этими упаковками магазины не хотели - самостоятельно собранный набор составлял конкуренцию фабричным производителям, чьи изделия магазины стремились продать. Сегодня это уже никого не останавливает. Торговые организации надеются, что купив упаковку, родители купят в этом же магазине сладкую развесную продукцию, которая им по карману, и таким образом прибыль все равно будет получена.

Однако папы и мамы не торопятся опустошать свои карманы в фирменных магазинах или маркетах: конфеты тут дорогие, разнообразия нет, в основном старые бренды. Крупные производители не пускают в розницу оригинальную новую продукцию, придерживая ее для расфасовки в коробки - там она продается еще дороже.

Среднестатистический украинец идет на рынок, где предприниматели за эти годы научились соответствовать нуждам покупателей: цена на конфеты и другие кондитерские изделия здесь гораздо доступнее. Кроме того, выбор производителей товара гораздо шире - именно на рынок пробиваются со своим товаром более мелкие малоизвестные производители, использующие в составе своей продукции не только дорогостоящий шоколад, но и более дешевые ингредиенты.

Радует, что эти производители постоянно обновляют свою продукцию, например, к Новому году здесь можно встретить много праздничных новинок в соответствующих обертках. Превалируют конфеты с вафлями, помадками, желе, чаще всего в глазури. Они спасают в ситуации стихийного роста цен. Стоимость такого ассортимента - 60-80 грн/кг. Впрочем, на рынке можно встретить и новинки от крупных производителей, стоимость которых рассчитана на покупателя со скромным достатком.

Естественно, здесь никто не застрахован от недобросовестного производителя и некачественного товара, ведь это рынок. И все-таки покупатель идет сюда. Купив упаковку для новогоднего подарка, здесь можно собрать набор сладостей весом в 700 г всего за 60 грн. Если хотите, чтобы пакет получился с новинками и без карамели, то стоимость конфет за кило получается 80-90 грн, что почти в два раза дешевле, чем аналогичный подарок от производителя.

Эконом-класс на то и существует, чтобы летать, жить и праздновать, хоть и без размаха…