АБСОЛЮТНЫЙ УСПЕХ РЕКЛАМЫ

Каких только памятников нет на свете. Кому угодно и чему угодно. Но монумент в небольшом городке Охусе на юге Швеции, наверное, единственный в своем роде. Основу этой скульптурной композиции составляет дистиллятор спирта или, попросту, самогонный аппарат. На его выступах и трубках ненавязчиво разместились маленькие фигурки жаждущих, страждущих и с явным удовольствием потребляющих «огненную воду». Установлен же этот памятник одному из выдающихся творений человеческого разума возле офиса предприятия, производящего знаменитую шведскую водку «Абсолют».

Завод в Охусе - единственный в мире производитель идеально чистой водки «Абсолют». Здесь же из пшеницы южных районов Швеции изготавливается спирт, вода используется артезианская. Все остальные компоненты для приготовления водки - опыт и высокие современные технологии. Что касается опыта, то шведы занимаются производством (и потреблением) белой водки уже по меньшей мере 500 лет. Когда-то аптекари и монахи получали неочищенный грубый спирт и использовали его в лечебных настоях, в качестве специи, анестезирующего средства, и вообще, как считали, чудесного снадобья от всех недугов. Спирт также использовался для производства черного пороха. Алхимики с его помощью упорно пытались получить золото. В Швеции первая лицензия на производство и продажу спиртного была выдана в 1498 году. А уже с XVII века тамошнее законодательство представляет собой увлекательную историю поиска оптимального соотношения между борьбой за наполняемость государственной казны и борьбой с пьянством.

Поистине революцию в винокуренном деле в середине XIX века совершил бизнесмен Ларс Ульссон Смит, который изобрел и внедрил способ получения действительно чистой водки. За это его нарекли королем водки и теперь его портрет красуется на каждой бутылке «Абсолюта». Идеально чистая водка господина Смита так понравилась шведам, что в стране пришлось серьезно бороться с пьянством. На долгие годы в Швеции был введен «сухой закон».

Однако славные традиции производства абсолютно чистой водки не пропали. В 1979 году государственная компания «Vin and Sprit» начала производство «новой» марки шведской водки «Абсолют». И тут произошло что-то невероятное. За считанные годы никому не известная водка стала одной из самых популярных в мире. А ведь согласитесь, что тягаться с уже давно утвердившимися на рынке «Смирновым», «Столичной», «Финляндией» не так просто. При этом реклама алкоголя в самой Швеции запрещена по сей день. Но шведы с успехом занялись рекламой там, где это можно.

Началось с названия водки: Absolut - понятно и без перевода. Идеальным оказался выбор формы бутылки, - воплощения любви шведов к выраженной в дизайне простоте и функциональности прозаических вещей. Водка «Абсолют» не единожды выигрывала премии за лучшее типографское оформление рекламы.

А занимается на фирме рекламой не просто отдел, а целая академия. Сотрудничать с «Абсолютом» считают за честь ведущие художники, дизайнеры, модельеры, фотографы. Вот и разливается со все большим успехом шведская водка по всему миру…