Каждое четвертое активное устройство — iPhone: восемь самых популярных производителей смартфонов 2025 года

В 2025 году каждый из восьми ведущих производителей имел более 200 миллионов активных смартфонов. Почти каждое четвертое активное устройство в мире — это iPhone, а примерно каждое пятое — Samsung, говорится в отчете Counterpoint Research.

По оценке исследователей, глобальная активная установленная база смартфонов в 2025 году выросла на 2%. Рост обусловлен удлинением циклов замены почти до четырех лет и увеличением доли подержанных устройств в пользовании.

Активная установленная база считается ключевым показателем долгосрочной конкурентной силы на развитых рынках. В отличие от объемов поставок, она отражает долговечность устройств, уровень удержания пользователей и лояльность к экосистеме.

ВАС ЗАИНТЕРЕСУЕТ

Apple начинает 2026 год с обновлений: новые iPhone, iPad и MacBook выйдут в ближайшие недели

Директор по исследованиям Тарун Патхак отметил: "Каждый из восьми ведущих производителей смартфонов имел базу, превышающую 200 миллионов устройств в 2025 году, что вместе составляет более 80% от мировой активной установленной базы". По его словам, только Apple и Samsung превысили отметку в один миллиард активных устройств.

Патхак выделил три сегмента среди брендов с базой более 200 миллионов. Первый — "клуб" более миллиарда пользователей, который возглавляют Apple и Samsung благодаря премиальному позиционированию и сильным экосистемам.

Второй сегмент формируют Xiaomi, OPPO и vivo, которые сосредоточены на среднем и средне-высоком ценовых сегментах и постепенно развивают собственные экосистемы. Третий — Transsion Group, которая выросла благодаря доступным моделям для рынков Ближнего Востока, Африки и Юго-Восточной Азии.

ВАС ЗАИНТЕРЕСУЕТ

Samsung может стать первой компанией-создателем чипов со встроенным охлаждением для смартфонов

HONOR стал самым новым участником клуба с более чем 200 миллионами активных пользователей. Motorola и realme, по данным исследования, приблизились к этой отметке.

Старший аналитик Карн Чаухан сообщил, что Apple лидирует по количеству активных устройств в мире, и "примерно каждый четвертый активный смартфон — это iPhone". В 2025 году компания добавила больше новых смартфонов, чем следующие семь ведущих производителей вместе взятые.

Samsung занимает второе место с долей около одной пятой мировой активной базы. Это обеспечивается широким портфелем — от бюджетных до премиальных моделей — и глобальным присутствием.

ВАС ЗАИНТЕРЕСУЕТ

"Невероятный" спрос на новые iPhone в мире: Apple ожидает рекордные прибыли на праздники

Вместе Apple и Samsung контролировали 44% активных смартфонов в мире в 2025 году. По словам Чаухана, их преимущество объясняется длинными циклами замены, прочностью устройств, расширенной программной поддержкой и высокой стоимостью перепродажи.

Аналитики отмечают, что производителям следует сосредоточиться на долгосрочном удержании пользователей, а не только на объемах поставок. Однако реализовать это сложно, ведь сегмент смартфонов дороже $600 почти монополизировали Apple и Samsung — доля других игроков здесь не превышает 10%. Дополнительным препятствием стал дефицит памяти, из-за чего производство стало дороже, создание гаджетов с хорошими характеристиками усложнилось.

Согласно исследованию Google и YouGov, смартфоны на базе Android значительно эффективнее блокируют мошеннические звонки и сообщения по сравнению с iPhone. Статистика свидетельствует, что владельцы техники Apple на 65% чаще получают спам, тогда как линейка Pixel признана самой безопасной на рынке.