Гороскопи працюють: Tinder сповільнив відтік користувачів завдяки новим функціям

Компанія Match Group повідомила про зростання квартального доходу та покращення показників Tinder після тривалого спаду аудиторії. Вони пов’язують це з новими функціями застосунку, зокрема астрологічним режимом і перевіркою обличчя, передає Bloomberg.

Кількість нових реєстрацій у Tinder зросла вперше з 2024 року, а спад активної аудиторії став найповільнішим за останні два з половиною роки. На цьому тлі акції Match Group з початку року додали 18%.

Match Group, якій належать Tinder, Hinge, OkCupid та Match.com, повідомила про доходи за перший квартал, що перевищили очікування аналітиків. Виручка склала 864 мільйони доларів — на 4% більше, ніж за аналогічний період минулого року. На Волл-стріт очікували близько 855 мільйонів доларів.

ВАС ЗАЦІКАВИТЬ

Tinder заявив про вихід з Росії

У компанії заявили, що результати стали наслідком оновлення продуктів Tinder та змін у підході до розвитку сервісу. Дохід самого Tinder за квартал склав 454,7 мільйона доларів, що на 2% більше у річному вимірі.

Щомісячна активна аудиторія Tinder у березні скоротилася на 7%. Водночас рік тому падіння становило 10%, і нинішній показник став найповільнішим спадом за два з половиною роки. Кількість нових реєстрацій зросла на 1% — це перше зростання з 2024 року. 

У Match Group пояснюють позитивну динаміку інтересом до нових функцій. Серед них — режим астрології, який дозволяє користувачам додавати до профілю деталі свого народження та отримувати глибший аналіз сумісності з потенційними партнерами. Крім цього, Tinder запровадив перевірку обличчя для боротьби з фейковими акаунтами та небажаною поведінкою на платформі.

ВАС ЗАЦІКАВИТЬ

“Збої” в Ірані та блокування WhatsApp в РФ: Meta втратила 20 млн користувачів за три місяці

“Люди протягом десяти років думали про Tinder одним способом, але тепер ми змінюємо це сприйняття як веселий спосіб безпечно познайомитися з новими людьми”, — заявив генеральний директор Match Group Спенсер Раскофф.

Раскофф очолив компанію на початку минулого року після тиску з боку інвесторів, які вимагали змін у керівництві та стратегії розвитку. Після цього в Match Group провели внутрішню реорганізацію та кадрові перестановки для прискорення розробки нових продуктів.

Раніше Tinder запустив нову функцію на основі штучного інтелекту для зменшення вигорання користувачів. Інструмент Chemistry мав скоротити кількість нескінченних свайпів і зробити підбір пар більш точним.