Наголошується, що малоймовірно, що Apple буде продавати iPhone X у своїх фірмових магазинах. Швидше за все, вона буде поширювати смартфони через своїх партнерів в деяких регіонах. Крім того, не варто очікувати, що зниження ціни на iPhone XR відбудеться повсюдно. Apple пішла на такий крок в Японії, оскільки iPhone є одним з лідерів смартфонів в цій країні, але користувачі віддають перевагу iPhone 8 і iPhone 8 Plus, а не новим продуктам.
Нагадаємо, 12 вересня Apple представила iPhone XS і iPhone XS Max. Нові смартфони оснащені безрамковим дисплеєм діагоналлю 5,8 та 6,5 дюйма і "найпотужнішим" процесором А12 Bionic. Головним нововведенням новинок стала наявність двох SIM-карт: однієї фізичної і eSIM. Для ринку Китаю буде створена модель iPhone XS Max з двома фізичними SIM-картами.