Apple сокращает производство Vision Pro из-за слабого спроса

Apple вынуждена уменьшить производство гарнитуры Vision Pro из-за низких продаж. Устройство должно было стать символом новой эры "пространственных вычислений", однако результат не оправдал ожиданий компании, передает The Guardian.

В прошлом году Apple также сократила маркетинговые расходы на продвижение Vision Pro более чем на 95%. Об этом свидетельствуют данные исследовательской компании Sensor Tower, которые опубликовало Financial Times.

Несмотря на стабильные квартальные продажи миллионов iPhone, iPad и ноутбуков, Vision Pro продавался значительно хуже. Аналитики объясняют это высокой ценой — по меньшей мере 3499 долларов за устройство.

ВАС ЗАИНТЕРЕСУЕТ

Samsung выпустила гарнитуру Galaxy XR: вызов Apple Vision Pro

Apple не раскрывает официальных данных о продажах гарнитуры. В то же время International Data Corporation (IDC) оценивает, что в последнем квартале прошлого года продали лишь около 45 тысяч устройств.

В IDC также сообщили, что китайский производственный партнер Apple, компания Luxshare, прекратил производство Vision Pro в начале 2025 года. Кроме того, Apple так и не расширила прямые продажи гарнитуры за пределы 13 стран.

Аналитики Counterpoint Research прогнозируют общее сокращение годовых продаж VR-гарнитур на 14%. Несмотря на это, технологические компании не отказываются от идеи умных очков. Ожидается, что Apple может выпустить более дешевую версию Vision Pro, но сейчас сосредотачивается на носимых устройствах с искусственным интеллектом.

ВАС ЗАИНТЕРЕСУЕТ

Google выпустит две модели смарточков с ИИ: обновления и анонсы на 2026 год

По данным The Mac Observer, Apple приостановила разработку следующей VR-итерации в пользу ИИ-устройств. Подобный пересмотр стратегии осуществляет и Meta, чьи гарнитуры Quest дешевле и занимают около 80% рынка.

Meta в прошлом месяце подтвердила, что "перенаправляет часть своих инвестиций из метавселенной на очки с искусственным интеллектом". Apple же не комментировала сообщения о сокращении производства Vision Pro.

Во время презентации Vision Pro в 2023 году генеральный директор Apple Тим Кук заявлял: "Ваше окружение становится бесконечным полотном... Vision Pro объединяет цифровой контент с пространством вокруг нас. Он познакомит нас с пространственными вычислениями".

ВАС ЗАИНТЕРЕСУЕТ

Кардинальные изменения в Apple: появление складного iPhone и конец ежегодных осенних презентаций

Однако высокая цена, вес устройства и ограниченное количество приложений сдержали спрос. Даже сторонники технологии признают, что гарнитура имеет нишевую привлекательность и может изолировать пользователей от окружения. Дополнительные опасения вызвали видео с людьми в Vision Pro за рулем автомобилей.

"Можно сказать, что стоимость, формфактор и отсутствие собственных приложений для VisionOS являются причинами, почему Vision Pro никогда не продавался широко", — подытожил технический аналитик Morgan Stanley Эрик Вудринг.

Сейчас Apple переживает самый масштабный кадровый кризис за последнее десятилетие, потеряв за короткое время ключевых руководителей направлений ИИ, дизайна и права. Массовый отток топ-менеджмента совпадает со слухами об ухудшении здоровья Тима Кука, хотя его окружение эти сообщения опровергает.