Поддержать
Apple меняет циклы запуска, обновляет линейку и готовит устройства нового формата. Реформа должна уменьшить зависимость от ежегодной осенней презентации и разгрузить производственные процессы, сообщает Bloomberg.
В 2026 году Apple уменьшит роль традиционного осеннего релиза и изменит график обновления iPhone. Компания планирует выпускать модели в два этапа, чтобы распределить доходы в течение года и снизить нагрузку на команду и поставщиков. Изменения повлияют и на структуру линейки, и на внутренние приоритеты разработки.
В течение ближайших трех лет компания представит сразу три совершенно новые модели, включая первый складной iPhone, запланированный на осень 2026 года. Вместе с ним осенью дебютируют iPhone 18 Pro и iPhone 18 Pro Max. Примерно через полгода Apple выпустит iPhone 18, более бюджетный iPhone 18e и, вероятно, обновленный iPhone Air. Apple также работает над моделью 2027 года, которая будет иметь изогнутый стеклянный дисплей и камеру, которую скроют под экраном.
Изменение стратегии касается не только самих устройств, но и подхода к их позиционированию. В течение десятилетия iPhone выходили осенью, что обеспечивало компании пиковые объемы продаж во время праздников. Теперь Apple возвращается к распределенному графику.
Причиной стали чрезмерная нагрузка на маркетинг, инженеров и производственную цепь и проблемы развития сервисов - в частности неудачный запуск Apple Intelligence в 2024 году. Новый подход, как пишет Bloomberg, должен стабилизировать операционные процессы и обеспечить большую конкурентоспособность в течение года.
В то же время Apple корректирует план развития iPhone Air. Издание The Information сообщило, что второе поколение перенесено на 2027 год из-за низких продаж и изменений в функциональности, включая вторую заднюю камеру и переход на 2-нанометровый чип, который должен улучшить время работы от батареи. Однако источники утверждают, что задержка не связана с продажами и Air сначала и не планировался на следующий год.
Внутри компании Air рассматривается как переходный продукт к сложному iPhone. В нем уже применяют материалы, компоненты и технологии, которые станут основой будущей сложной конструкции. Несмотря на активное освещение на презентации, Apple не рассчитывала на высокие продажи и ожидала долю около 6-8%.
Изменения в графике запусков должны помочь Apple избежать конкуренции между собственными продуктами и противостоять релизам Samsung, которая давно применяет похожую стратегию. Apple также меняет циклы обновления своих операционных систем: весенние релизы станут более важными, что будет заметно уже с выходом iOS 26.4 и новой Siri следующей весной.
В 2026 году Apple планирует добавить значительное количество новых продуктов. В начале года выйдут iPhone 17e, новые Mac и обновленные iPad, а осенью - три iPhone, Apple Watch и еще больше ноутбуков. Таким образом исчезают паузы между продуктовыми циклами, а доходы компании будут распределяться равномерно.
Apple также фактически сворачивает развитие Mac Pro. Хотя в 2019 году компания обещала регулярные обновления, после появления M2 Ultra в 2023 году модель почти не менялась. Дальнейшее развитие чипа M4 Ultra прекращено, а будущий M5 Ultra появится только в Mac Studio. Внутри Apple распространено мнение, что именно Studio, а не Pro, стал главным профессиональным настольным решением.
В то же время Apple готовит свой первый недорогой ноутбук под кодовым названием J700, который выйдет на рынок в первой половине 2026 года с ценой менее $1000. Этот Mac впервые в истории компании будет оснащен процессором от iPhone, чтобы конкурировать с Chromebook и бюджетными ПК на Windows.
Следить в Телеграмме
Войти с помощью Facebook
Войти с помощью Twitter
Войти с помощью Google