У ході дослідження вчені провели експерименти з земляними шмелями. Комахам були запропоновані три пластикових "квітки", в центрі яких розміщувався розчин сахарози. При цьому, "квітки" розміщувалися за прозорою перегородкою і були безпосередньо недоступні джмелям. Спеціальні шнури дозволяли джмелям витягнути "квіти" назовні.
Спочатку "квітки" були вільно доступні, але поступово вчені все далі й далі ховали їх під скло, поки єдиним способом дістатися до цукру не виявився єдиний – "смикнути за мотузочку". За словами дослідників, з 40 піддослідних джмелів із завданням змогли впоратися 23.
Потім дослідники поміщали ще ненавчених джмелів так, щоб ті могли спостерігати за діями інших родичів, які добували ласощі через прозорої перегородки. Більше 60% з них швидко перейняли новий навик і, в свою чергу, змогли отримати цукор без всякого навчання, відразу з повністю прихованого "квітки". Як показали відеозаписи, при цьому комахи максимально точно копіювали дії "вчителів". Нарешті, дослідники підсадили навчених джмелів у колонії, показавши, що новий навик легко поширюється – як культурне явище.
Раніше вчені заявили про те, що фізичні зрушення і зміни у поведінці бджіл супроводжуються відчуттями щастя і печалі.