Бренд Apple утримав позиції найдорожчого дев'ять років поспіль

Apple залишається найдорожчим в світі протягом дев'яти років поспіль, показало дослідження Interbrand Corp. за 2021 рік. Його вартість підвищилася за минулий рік на 26% і перевищила $408,25 млрд.

На другій позиції залишився бренд Amazon, який подорожчав на 24% (до $249,25 млрд), на третьому - Microsoft, що додав в ціні 27% (до $210,2 млрд), на четвертій - Google, вартість якого піднялася на 19% ( до $196,8 млрд).

Список інших компаній в топ-10 також не змінився: на п'ятому рядку Samsung (зростання на 20%, до $74,635 млрд), Coca-Cola (підвищення на 1%, до $57,488 млрд), Toyota (збільшення на 5%, до $54,107 млрд ), Mercedes-Benz (зростання на 3%, до $50,866 млрд), McDonald's (підйом на 7%, до $45,885 млрд), Disney (збільшення на 8%, до $44,183 млрд).

На частку перших трьох компаній в списку припало більше 62% загальної вартості брендів з топ-10, зазначається в звіті.

Найбільш істотний підйом в рейтингу продемонстрував бренд Tesla: його вартість злетіла майже втричі (на 184%, до $36,27 млрд), в результаті чого він перемістився на 14-ю позицію з 26-ї.

Ще одним швидкозростаючим брендом стала система управління інформацією про клієнтів Salesforce, що подорожчав за рік на 37% (до $14,77 млрд) і займає тепер 38-е місце. У число лідерів підйому увійшли також Adobe і PayPal, вартість брендів яких збільшилася на 36%.

Рейтинг цього року поповнився всього одним новим учасником - Sephora ($4,628 млрд, сота позиція). В результаті французька LVMH Group стала першою компанією, яка представлена в ньому відразу п'ятьма брендами (Louis Vuitton на 13-му місці, Dior на 77-му, Tiffany & Co. на 92-му, Hennessy на 95-му).

Найвища вартість бренду серед представників фінансової галузі у JP Morgan (24-й рядок, зростання на 6% - до $21,4 млрд) і American Express (30-е місце, зниження на 2% - до $19,075 млрд).

Сукупна вартість брендів топ-100 оцінюється зараз в $2 трлн 667,524 млрд у порівнянні з $2 трлн 326,491 млрд у 2020 року тобто за минулий рік вона збільшилася на 15%, відзначається в повідомленні Interbrand. Середні темпи зростання вартості окремих брендів по всьому списку склали 10% в порівнянні з 1,3% в 2020 році.

Interbrand враховує в своїх розрахунках фінансові результати компаній, вплив брендів на рішення споживачів про покупках і здатність компаній забезпечити доходи. Топ-100 найдорожчих брендів світу публікується вже 22 роки.

Всього близько 30 компаній, які були в першому рейтингу, є в ньому і зараз, включаючи Disney, Nike і Gucci. При цьому понад 100 брендів покинули список за ці роки, в тому числі Nokia і MTV. У десятці лідерів всі ці роки як і раніше залишаються тільки Coca-Cola і Microsoft.

У 2001 році при першій публікації рейтингу загальна вартість брендів з топ-100 становила $988 млрд. Тобто за цей час показник збільшився в 2,7 рази.

ВАС ЗАЦІКАВИТЬ

Німецькі компанії не бояться наслідків Brexit

Американський виробник електромобілів Tesla Inc. в третьому кварталі отримав рекордні чистий прибуток і виручку.