Apple скорочує виробництво Vision Pro через слабкий попит

Apple змушена зменшити виробництво гарнітури Vision Pro через низькі продажі. Пристрій мав стати символом нової ери “просторових обчислень”, проте результат не виправдав очікувань компанії, передає The Guardian.

Минулого року Apple також скоротила маркетингові витрати на просування Vision Pro більш ніж на 95%. Про це свідчать дані дослідницької компанії Sensor Tower, які опублікувало Financial Times.

Попри стабільні квартальні продажі мільйонів iPhone, iPad і ноутбуків, Vision Pro продавався значно гірше. Аналітики пояснюють це високою ціною — щонайменше 3499 доларів за пристрій.

ВАС ЗАЦІКАВИТЬ

Samsung випустила гарнітуру Galaxy XR: виклик Apple Vision Pro

Apple не розкриває офіційних даних щодо продажів гарнітури. Водночас International Data Corporation (IDC) оцінює, що в останньому кварталі минулого року продали лише близько 45 тисяч пристроїв.

В IDC також повідомили, що китайський виробничий партнер Apple, компанія Luxshare, припинив виробництво Vision Pro на початку 2025 року. Крім того, Apple так і не розширила прямі продажі гарнітури за межі 13 країн.

Аналітики Counterpoint Research прогнозують загальне скорочення річних продажів VR-гарнітур на 14%. Попри це, технологічні компанії не відмовляються від ідеї розумних окулярів. Очікується, що Apple може випустити дешевшу версію Vision Pro, але нині зосереджується на носимих пристроях зі штучним інтелектом.

ВАС ЗАЦІКАВИТЬ

Google випустить дві моделі смартокулярів із ШІ: оновлення та анонси на 2026 рік

За даними The Mac Observer, Apple призупинила розробку наступної VR-ітерації на користь ШІ-пристроїв. Подібний перегляд стратегії здійснює і Meta, чиї гарнітури Quest дешевші та займають близько 80% ринку.

Meta минулого місяця підтвердила, що “перенаправляє частину своїх інвестицій з метавсесвіту на окуляри зі штучним інтелектом”. Apple ж не коментувала повідомлення про скорочення виробництва Vision Pro.

Під час презентації Vision Pro у 2023 році генеральний директор Apple Тім Кук заявляв: “Ваше оточення стає нескінченним полотном… Vision Pro поєднує цифровий контент із простором навколо нас. Він познайомить нас із просторовими обчисленнями”. 

ВАС ЗАЦІКАВИТЬ

Кардинальні зміни в Apple: поява складного iPhone та кінець щорічних осінніх презентацій

Однак висока ціна, вага пристрою та обмежена кількість застосунків стримали попит. Навіть прихильники технології визнають, що гарнітура має нішеву привабливість і може ізолювати користувачів від оточення. Додаткові побоювання викликали відео з людьми у Vision Pro за кермом автомобілів.

“Можна сказати, що вартість, формфактор та відсутність власних додатків для VisionOS є причинами, чому Vision Pro ніколи не продавався широко”, — підсумував технічний аналітик Morgan Stanley Ерік Вудрінг. 

Наразі Apple переживає наймасштабнішу кадрову кризу за останнє десятиліття, втративши за короткий час ключових керівників напрямків ШІ, дизайну та права. Масовий відтік топменеджменту збігається з чутками про погіршення здоров’я Тіма Кука, хоча його оточення ці повідомлення спростовує.