Компанія запевняє, що ці дані стосуються календарних записів, фотографій, документів, закладок в браузері, покупок в магазині додатків, нагадування та історії ремонту пристрою. У компанії також підкреслили, що їх бізнес-модель передбачає продаж апаратного забезпечення та онлайн-сервісів, а не торгівлю даними користувачів.
Раніше стало відомо про те, що Apple таємно вбудувала в нову версію операційної системи iOS 12 функцію, яка дозволяє складати "рейтинги довіри". "Рейтинги довіри" будуть засновані на дзвінках та електронних листах користувачів. Компанія запевняє, що подібні рейтинги допоможуть у боротьбі з шахрайством, але яким саме чином це буде відбуватися, в Apple не уточнили.