Різдвяний шопінг 2025 року: як українці обирають подарунки, кому даруватимуть та скільки планують витратити грошей 

Цього року кількість українців, які плануються різдвяний та новорічний шопінг, у порівнянні з 2024 роком зросла з 65% до 75%. Все більше українців також обирають домашній формат святкування – 68% проти 54% у 2024 році.  Про це йдеться у дослідженні Deloitte Ukraine.

Тенденції святкового шопінгу 2025 року: 

• Більшість українців купують подарунки заздалегідь: 18% – ще до грудня, тоді як основний період покупок припадає на 1–24 грудня (62%).
• Фінансова обережність. Четвертий рік поспіль витрати українців на подарунки залишаються незмінними: 46% готові виділити на шопінг не більше чверті місячного доходу, а 54% планують вкластися у 1 000–5 000 грн.
• Переважно подарунки дарують лише найближчим: родині (88%) та друзям (40%). Водночас молодь частіше відходить від традиційного сценарію: 49% купують подарунки для себе.
• Переважно купують офлайн. Найчастіше українці роблять святкові покупки у великих і середніх мережах супермаркетів (43%), онлайн-магазини стабільно посідають друге місце (27%), а косметичні магазини (21%) залишаються популярними завдяки попиту на подарунки «для себе й близьких».
• Онлайн-шопінг: що дратує найбільше. Покупців найбільше засмучує відсутність товарів у наявності (27%), надмірна реклама (22%) та незручні фільтри пошуку (14%).
• Благодійність. 64% українців планують спрямувати частину святкового бюджету на благодійність, і 8 із 10 підтримують насамперед ЗСУ.
• Не довіряють алгоритмам. Найпопулярніші інструменти для вибору подарунків – вішлісти (46%), сервіси порівняння цін (54%) і онлайн-відгуки (50%). Лише 10% респондентів вважають, що наявність ШІ-асистента на онлайн-платформах ритейлерів полегшила б підбір святкових подарунків.
• Чекають уваги й турботи від ритейлу. 18% споживачів очікують допомоги з вибором продуманих подарунків, 17% – можливості надіслати презент у святковому пакуванні та з доставкою у визначений день. 

ВАС ЗАЦІКАВИТЬ

Свята наближаються: якою буде погода на Різдво та Новий рік

Кабмін запропонував свій подарунок українцям. Уряд затвердив порядок реалізації програми "Скринінг здоров’я 40+", відповідно до якої передбачено виплату по 2000 гривень з держбюджету всім громадянам країні віком від 40 років на проведення медичного обстеження.