Амстердам «чистить» вулиці від реклами м’яса і бензину

Амстердам став першою столицею у світі, яка запровадила заборону на публічну рекламу м’ясних продуктів і товарів, пов’язаних із викопним паливом. Як повідомляє BBC, із 1 травня з білбордів, зупинок громадського транспорту та станцій метро зникне реклама бургерів, бензинових автомобілів і авіакомпаній.

У міській владі пояснюють, що рішення має узгодити вуличний простір із кліматичними цілями міста. Зокрема, Амстердам прагне стати вуглецево-нейтральним до 2050 року, а також скоротити споживання м’яса серед мешканців удвічі.

Окрім цього, чиновники вважають, що відмова від такої реклами зменшить «постійний візуальний тиск» на споживачів, який стимулює імпульсивні покупки, і підкреслить зміну підходів до способу життя.

Частка реклами м’яса на ринку зовнішньої реклами міста була незначною — близько 0,1% витрат, тоді як на продукти, пов’язані з викопним паливом, припадало близько 4%. Натомість основну частину рекламного простору займали бренди одягу, кіноафіші та мобільні телефони.

ВАС ЗАЦІКАВИТЬ

Глобальна інфляція та війна в Ірані: чому американська економіка виявляється сильнішою за очікування — Bloomberg

Світова практика 

Подібні обмеження вже впроваджуються і в інших містах. Так, Гарлем у 2022 році першим оголосив про заборону більшості видів реклами м’яса у публічних місцях — вона набула чинності у 2024 році разом із обмеженнями на рекламу викопного палива.

У містах Утрехт та Неймеген також діють обмеження на рекламу м’яса. Також у Неймегені вони поширюються і на молочні продукти.

У світі десятки міст уже запровадили або планують подібні заборони, серед них — Единбург, Шеффілд, Стокгольм та Флоренція. У Франції така заборона діє на національному рівні.