NASA носит Prada: известный бренд роскошной одежды покоряет космический туризм

Итальянский дом моды Prada представил комплект нательного белья, которое будут носить астронавты NASA во время будущих полетов на Луну. Этот шаг подчеркивает стремление известного бренда стать первым крупным игроком в секторе роскоши, который проникает в космическую индустрию, сообщает Reuters.

Космические ноу-хау

Обтягивающий костюм создан в партнерстве с американским разработчиком космической инфраструктуры Axiom Space, базирующимся в Хьюстоне. Главной особенностью экипировки являются вязаные вентиляционные трубки.

"Мы действительно имеем широкий спектр возможностей и ноу-хау", — заявил директор по маркетингу Prada Лоренцо Бертелли во время мероприятия в мангеттенском магазине бренда, сидя рядом с манекеном в новом костюме LCVG (Liquid Cooling and Ventilation Garment — специальный костюм жидкостного охлаждения и вентиляции).

ВАС ЗАИНТЕРЕСУЕТ

NASA показало прототипы скафандров для лунной миссии

Генеральный директор Axiom Space Джонатан Сиртейн добавил, что открытия для создания продуктов для исследования космоса "могут исходить из многих, на первый взгляд, совершенно не связанных отраслей".

Новая разработка появилась после громкого дебюта Prada в космической моде в 2024 году. Тогда бренд представил скафандр, который, как ожидается, будет использоваться для запланированной высадки NASA на Луну в рамках миссии Artemis 4 в 2028 году.

Новый внеземной рынок

Модные бренды премиум сегмента уже давно ищут вдохновение в космических путешествиях. Однако Prada пошла гораздо дальше. По словам профессора маркетинга и стратега роскошных брендов в Школе бизнеса Стерна Нью-Йоркского университета Томаи Сердари, компания перешла "за пределы вдохновения к реальному партнерству" на фоне развития индустрий освоения космоса и туризма.

Сердари выделяет два ключевых фактора, которые мотивируют Prada инвестировать в космическую отрасль:

• Доступ к состоятельным потребителям, которые серьезно рассматривают возможность космических путешествий.
• Стремление ассоциировать свой бренд с авангардной, прогрессивной мыслью.

Такие гиганты, как Blue Origin Джеффа Безоса и SpaceX Илона Маска, уже активно развивают космический туризм для богачей. Восстановление исследований космоса и полетов человека на Луну "неизбежно привлечет огромное количество внимания", убежден Лука Солька, руководитель направления товаров роскоши в Bernstein. Он подчеркнул, что люксовые бренды просто обязаны оставаться актуальными и заметными на рынке.

ВАС ЗАИНТЕРЕСУЕТ

NASA впервые разрешила астронавтам брать смартфоны в космос

Кризис и конкуренция брендов

Активность Prada происходит на фоне общего спада в секторе предметов роскоши. После двух лет сокращения индустрия демонстрировала признаки стабилизации. Однако ситуация ухудшилась, когда в конце февраля 2026 года началась война в Иране, которая нарушила логистику путешествий и существенно ударила по расходам на роскошь далеко за пределами Ближнего Востока.

Другие производители одежды также пытаются догнать космический тренд. Несколько брендов уже заключили похожие союзы:

• Under Armour сотрудничает с аэрокосмической компанией Virgin Galactic для создания космической одежды.
• Columbia Sportswear работает с компанией по исследованию космоса Intuitive Machines над технологиями создания специальных космических тканей.

Несмотря на это, остается непонятным, пойдут ли другие крупные люксовые гиганты по пути Prada. "В сфере роскоши чрезвычайно важно быть первым, становиться законодателем мод", — отметила Томаи Сердари. Она добавила, что такие конгломераты и дома моды, как LVMH (в который входит Louis Vuitton), Hermès и Chanel, тоже заинтересованы в космических путешествиях. Однако они, скорее всего, будут искать собственные уникальные пути для экспансии. "Вы никогда не увидите, как верхушка люксового сектора копирует друг друга", — подытожила эксперт.

Напомним, что NASA объявило о корректировке программы Artemis и добавило миссию перед высадкой астронавтов на Луну. Artemis III в 2027 году отправится на низкую околоземную орбиту для тестирования стыковки с посадочным модулем. Несмотря на изменения, агентство сохраняет цель осуществить лунную посадку в 2028 году.