Lego в войне нарративов: почему игрушки стали инструментом пропаганды

Игрушки и видеоигры все чаще используют в современных информационных войнах. В частности, анимации в стиле Lego стали новым инструментом пропаганды между государствами. The Wall Street Journal пишет, что такие форматы снижают критическое восприятие аудитории.

В последние дни в сети распространяется серия видео в стиле Lego, где воспроизведены военные сценарии с участием мировых лидеров. В частности, в одном из роликов президент США Дональд Трамп в виде Lego-человека наносит ракетный удар, после чего показаны иранские контратаки по объектам в Дубае, Израиле и Саудовской Аравии.

Связанные с Ираном СМИ поделились лего-анимационным видео под названием "Narrative of Victory", изображающим войну США-Израиля с Ираном.

Это креатив. pic.twitter.com/7PFDahdMMs

— The Macro Desk (@TheMacroDesk_) 16 марта 2026 г

В следующих видео изображено, как премьер-министр Израиля Беньямин Нетаньяху убегает в бункер, а в США возвращают тела погибших военных. Все эти сцены выполнены в стиле, напоминающем популярные анимации вроде Lego Movie.

JUST IN 🇮🇷🇺🇸: Новое анимационное видео в стиле AI Lego из Ирана: "Ни одна цель не защищена от огня иранской ракеты"

Это видео было помечено как "Ответ агрессору"

В конце намекает на удар по аэропорту Бен Гурион в Израиле https://t.co/DTgof1pNJm pic.twitter.com/N8mMTplSpj

— Ryan Rozbiani (@RyanRozbiani) 18 марта 2026 г

ВАС ЗАИНТЕРЕСУЕТ

Трамп опубликовал расистское видео с Обамами — и после волны критики удалил

Аналитики отмечают, что эти ролики не имеют отношения к датской компании Lego, однако они формируют новый этап информационных войн. Их активно распространяли иранские государственные вещатели, подконтрольные Корпусу стражей исламской революции. Подобный контент быстро набирает популярность, поскольку сочетает вирусность мемов и доступность ИИ-инструментов.

"Lego работает, потому что это общепризнанный культурный сигнал, а культурные подсказки несут предварительно заложенные эмоциональные ассоциации", — отмечает консультант по технологиям Лукаш Олейник. По его словам, знакомая эстетика снижает бдительность аудитории.

Эксперты также обращают внимание на эффект "смягчения" насилия. Профессор Дэниел Батлер отмечает: "Изображения в стиле Lego могут сделать войну и страдания более привычными, такими, что их легче распространять, и менее жестокими, чем они есть на самом деле".

ВАС ЗАИНТЕРЕСУЕТ

LEGO и Netflix выпустят наборы по мотивам "Кейпоп-охотницы на демонов"

Такие подходы уже применяли разные страны. Китай использовал анимационные ролики во время пандемии Covid-19, а Россия и ее союзники — в кампаниях влияния, в частности во время выборов в Молдове. В украинском информационном пространстве россияне также распространяли изображения в стиле Lego с надписью "Скорбные кубики", где изображали надгробие и фигуры в скорби, а также сообщение "Лучший способ донести плохую новость".

Скриншот ZN.UA

Эксперты указывают, что популярность Lego как глобального культурного символа только усиливает эффект таких кампаний. Бренд имеет широкую аудиторию — если не сами пользователи, то их дети знакомы с этой эстетикой.

В то же время США применяют другие визуальные коды в своей коммуникации. В частности, используют образы из видеоигр, таких как Call of Duty и Grand Theft Auto, а также фрагменты фильмов и музыку вроде AC/DC.

ВАС ЗАИНТЕРЕСУЕТ

Война США с Ираном открывает новые линии разлома в НАТО, испытывая подход Рютте к Трампу — Politico

"Это нарративная стратегия, использующая общий культурный лексикон для обращения к определенной демографической группе", — отметил Олейник. По его словам, к моменту осознания содержания "эмоциональная рамка уже сформирована".

По данным анализа более 100 видео, опубликованных Белым домом в TikTok и X, такая стратегия ориентирована на внутреннюю аудиторию. Она сочетает поп-культуру с политическими месседжами, что вызывает как интерес, так и критику.

"Назад дороги нет. Троллинг теперь является стандартным инструментом государственного управления", — подытожил Олейник.

Использование кадров из фильма "Гром в тропиках" также стало частью скандала вокруг медиастратегии Белого дома, которую критиковали за неэтичное использование поп-культуры в политической пропаганде. Кроме Бена Стиллера, с претензиями о нарушении авторских прав и "детского" характера публикаций выступили актер озвучивания игры Halo Стив Даунс и архиепископ Чикаго Блейз Купич.