Украинские телеканалы за год показали рекламы лекарств на 7 млрд грн

По данным компании Proxima Research, объем инвестиций в рекламу лекарственных средств на телевидении в 2015 году увеличился на 4,5% по сравнению с 2014-м, составив почти 7,2 млрд грн, говорится в статье Ольги Скрипник для ZN.UA.

"То, что обычно называют зарабатыванием больших денег на рекламе лекарств, специалисты определяют как инвестиции фармкомпаний в рекламу лекарственных препаратов на телевидении. Подчеркивая, что речь идет исключительно о безрецептурной группе. Отношение к подобным инвестициям у нас примерно такое, как к священной корове в Индии, откуда к нам привозят немало различной фармпродукции. Оказывается, это едва не единственный сектор, где инвестиционная деятельность дает завидные результаты. По данным компании Proxima Research, объем инвестиций в рекламу лекарственных средств на телевидении в 2015 году увеличился на 4,5% по сравнению с 2014-м, составив почти 7,2 млрд грн. Проводя исследования, брали во внимание центральные и мультирегиональные телеканалы, продолжительность рекламных роликов, количество показов и многие другие данные. Но при этом не учитывалась имиджевая реклама фармкомпаний", - говорится в статье.

Как пишет Скрипник, несмотря на такой подход, компании, занимающиеся телерекламой, не согласны с окончательной цифрой. Они утверждают, что расчеты, основанные на прайс-листах, не показывают реальной картины. По их мнению, эта цифра не превышает 900 млн гривен.

По данным экспертов, в 2015 году ТОП-10 телеканалов по объемам продаж рекламы лекарств возглавила "Студія "1+1" (объем продаж - 1 млрд 539 млн грн, количество выходов - более 54 тыс.). Телеканал "Інтер", впервые уступивший свое лидерство, оказался на втором месте (объем продаж - 1млрд 535 млн грн, количество показов - почти 63 тыс.). И почетное третье место занял СТБ с объемом продаж 1 млрд 51 млн грн и количеством показов 57,5 тыс.

В целом же телеканалы продали рекламы лекарств на 7 млрд 171 млн грн, обеспечив 1,5 миллиарда показов.

Лидерами в ТОП-10 компаний по объемам инвестиций в телерекламу оказались "Фармак" (объем продаж - 698 млн грн), Sanofi (465 млн грн) и "Корпорація "Артеріум" (более 373 млн грн).

"Что касается ТОП-10 брендов лекарственных средств, рекламируемых на телевидении, за последние два года здесь произошли значительные изменения. Одна из причин - уход российских фармкомпаний с украинского рынка, что позволило подняться в рейтинге некоторым отечественным производителям и брендам. Рейтинг прошлого года возглавили "нурофен", "эссенциале", "стрепсилс" и "но-шпа". Что совпадает с выводами врачей о том, какими препаратами чаще всего пользуются пациенты, занимаясь самолечением", - говорится в статье.

Ранее сообщалось, что в 2016 году украинское правительство будет осуществлять закупки лекарственных препаратов через ООН и британское агентство Crown Agents. Это позволит минимизировать потери бюджета от коррупции и неэффективных управленческих решений, заявил глава правительства Арсений Яценюк в эфире программы "10 минут с премьер-министром".

Подробнее о рекламе лекарств в Украине читайте в статье Ольги Скрипник "Побочные действия рекламы лекарств" в свежем выпуске еженедельника "Зеркало недели. Украина".