Министерство юстиции США обвиняет Google в монополии на рекламу

Министерство юстиции США обвиняет Google в монополии на рекламные технологии, которая отсекала потенциальных конкурентов и повышала расходы для издателей и рекламодателей – в понедельник в Виргинии начался судебный процесс против Google. Об этом пишет Financial Times.

Прокуроры утверждают, что Google в значительной степени доминирует в технологической инфраструктуре, финансирующей поток новостей и информации на веб-сайтах через более 150 000 онлайн-продаж рекламы ежесекундно.

При этом Джулия Тарвер Вуд, юрист антимонопольного отдела Министерства юстиции, во вступительном слове заявила, что Google использует классическую тактику построения монополии: устранение конкурентов путем приобретения и контроль за тем, как происходят транзакции на рынке онлайн-рекламы.

«Google здесь (в суде, – ред.) не потому, что они большие. Они здесь, потому что они использовали свой размер, чтобы подавить конкуренцию», – сказала она.

Суд проходит всего через несколько недель после того, как судья в Вашингтоне вынес вердикт по другому антимонопольному делу Министерства юстиции против Google, установив, что компания монополизировала рынок онлайн-поиска. Решение о том, как наказать Google, ожидается в следующем году.

Оба дела являются частью усилий по ограничению мощности Big Tech со стороны антимонопольных органов в Вашингтоне, которые возбудили масштабные дела, бросая вызов рыночной силе таких компаний, как Amazon, Meta и Apple.

Дело правительства против Google затрагивает самую суть прибыльного бизнеса, связанного с показом онлайн-рекламы, например в верхней или боковой части экрана.

Министерство юстиции вместе с 17 штатами в иске утверждают, что Google доминирует в этом бизнесе — от издателей, продающих рекламу, до рекламодателей – а также в платформе, объединяющей обе стороны.

Минюст заявил, что доля Google может составлять 37 центов с каждого рекламного доллара, когда он объединяет покупателей и продавцов, и что монополист контролирует около 90 процентов рынка рекламных серверов и сетей рекламодателей во всем мире.

Google, в свою очередь, утверждает, что не является монополистом и предлагает лучший продукт на высококонкурентном рынке. Карен Данн, представляющая Google, подчеркнула, что компания изменила рынок рекламных технологий, конкурирует «миллисекунда за миллисекундой» за каждый показ рекламы с рядом других компаний и увеличила возможности для всех компаний благодаря инновациям.

Данн неоднократно утверждала, что правительство не понимает бизнес — и оно не может заставить компанию предоставить свои технологии конкурентам.

Иск правительства против Google основан на анализе, «который не является коммерческой реальностью» и «придуман» с целью судебного разбирательства, сказала она.

В качестве свидетелей Google планирует привлечь инженеров и дизайнеров компании, а также государственных чиновников из службы Переписи населения США и ветеранов американской армии, которые использовали Google для вербовки и рекламы для предотвращения самоубийств. Данн утверждает, что от проигрыша Google выиграют не издатели, рекламодатели или клиенты, а главные конкуренты технологического гиганта, завоевавшие долю рынка: Microsoft, Amazon, Meta и TikTok. 

Адвокат покинула зал суда после вступительного слова из-за необходимости готовить вице-президента Камалу Харрис к теледебатам с бывшим президентом Дональдом Трампом во вторник.

80-летняя окружная судья США Леони Бринкема, назначенная на скамью  президентом Биллом Клинтоном, вынесет решение после завершения судебного процесса, который, как ожидается, продлится несколько недель.

Если Бринкема обнаружит, что компания Google нарушила закон, впоследствии она рассмотрит запрос прокуратуры, который требует заставить Google продать как минимум Google Ad Manager — платформу, включающую рекламный сервер издателей Google и его рекламную биржу.

Акции Alphabet во второй половине дня упали на 1,7%.