Отмечается, что Apple не просто так пропустила iPhone 9, выпустив в сентябре iPhone 8, iPhone 8 Plus и iPhone X, поэтому iPhone 11 может и не быть. Вместо этого в этом году компания может выпустить iPhone X Plus или iPhone X2, или iPhone X (2018), или просто "Новый iPhone X". Кроме того, могут быть также выпущены "Новый iPhone" или "6.1-дюймовый iPhone", или iPhone (2018).
Подобную тактику компания уже использовала в нейминге новых моделей iPad. Премиальная линейка планшетов называется iPad Pro, более доступные модели называются просто iPad. Отличить новые модели друг от друга можно по году выпуску, указанному в скобочках после названия либо же диагонали устойства, как в случае с iPad Pro 9,7", 10,5" или 12,9".
Apple представила iPhone X на презентации 12 сентября. Новинка оснащена безрамочным OLED-дисплеем диагональю 5,8 дюйма, а разблокировка устройства осуществляется с помощью системы распознавания лиц, которая пришла на смену сканеру отпечатков пальцев.