Сколько украинцы готовы платить за отдых: результаты нового исследования

Из-за войны многие украинцы лишились возможности путешествовать, однако потребность в отдыхе сохраняется. 45,3 % респондентов стали отдыхать реже из-за военного положения, 34 % не изменили своих привычек, а 20,8 % отметили, что стали отдыхать чаще. Об этом свидетельствует исследование Ribas Hotels Group и Ribas Invest, пишет издание Delo.

Спрос

Отмечается, что некоторые украинцы стали более осторожными и начали экономить, поэтому откладывают поездки. Другие, напротив, воспринимают отдых как способ поддержать себя в условиях постоянного стресса. Это подтверждает и регулярность летних поездок. 75,5% опрошенных говорят, что отдыхают каждый год. Еще 9,4% — раз в два года, 5,7% — раз в три года. Лишь 9,4% ответили, что не отдыхали летом в течение последних трех лет.

Таким образом, летний отдых остается потребностью для большинства украинцев. Он может быть коротким по времени, но не исчезает. 92% респондентов планируют отдых этим летом. Почти 70% выбирают Украину, 22,6% — зарубежье, и лишь 7,5% не планируют поездку.

Самыми популярными направлениями остаются Одесса и побережье, которые рассматривают 69,8% опрошенных, а также Карпаты – 52,8%. Эти два формата – море и горы – остаются основными сценариями летнего отдыха.

Тенденции

Раньше летний отпуск часто ассоциировался с развлечениями и активными занятиями, сейчас акцент смещается на восстановление сил. Среди популярных занятий: прогулки на природе (71,7%), пляжный отдых (67,9%), посещение ресторанов и кафе (62,3%), SPA-процедуры (47,2%). Речь идет уже не о новых впечатлениях, а о потребности снять напряжение, побыть в более безопасной обстановке, наладить сон. 

Меняется также продолжительность отдыха. Самый популярный формат среди опрошенных — 3–5 ночей, его выбрали 45,3% респондентов. Каждый четвертый планирует поездку на 6–10 ночей. Еще 11,3% выбирают несколько коротких поездок в течение лета. В Ribas Hotels Group подтвердили тренд: средняя продолжительность подтвержденных бронирований на лето 2026 года выросла до 3,8 ночи против 3,1 ночи в 2025 году. Семейные бронирования в среднем составляют 4,6 ночи, групповые — 5,4 ночи.

ВАС ЗАИНТЕРЕСУЕТ

Летняя валютная аномалия: почему валюта пошла «на взлет» в июне вместо традиционного «отпуска»

Цена

Цена остается барьером для большинства. 83% опрошенных назвали высокую стоимость фактором, который может повлиять на выбор места отдыха. 75,5% обращают внимание на уровень комфорта, 62,3% — на местоположение.

Наибольшая доля респондентов готова платить 3000–6000 грн за ночь на двоих – 43,4%. Еще 39,6% рассматривают диапазон 1500–3000 грн. То есть основной рынок сосредоточен в пределах 1500–6000 грн за ночь. Премиальный сегмент также существует, но он остается узким: 7000–12 000 грн готовы платить 5,7% опрошенных, свыше 12 000 грн — 1,9%.