ВТОРАЯ МОЛОДОСТЬ СМЕНЯЕТСЯ ТРЕТЬЕЙ

«The Time Magazine» пишет о том, что традиционное восприятие старости как поры тихого покоя после трудов праведных претерпело в последние годы значительные изменения, во всяком случае в США. Образ президента Буша, прыгающего с парашютом в день своего 72-летия, всегда моложавого президента Клинтона - лишь верхушка айсберга.

Пенсионный рубеж в 65 лет впервые был определен германским канцлером Бисмарком в то время, когда средняя продолжительность жизни в Европе составляла лишь 45 лет. Сегодняшний новорожденный проживет в среднем уже 76 лет. К 2020 году уже треть населения Америки будет старше 50, а к 2060 году людей старше 65 впервые в истории страны станет больше, чем детей и подростков в возрасте до 14 лет. «Старение» нации меняет ее облик столь фундаментально, что некоторые социологи сравнивают его влияние с эмиграционными волнами, определившими демографическую палитру США.

Самая характерная черта «новых стариков» - они не хотят стареть. Количество членов Американской ассоциации пенсионеров, например, даже упало в 1995 году с 33 до 32 миллионов человек. Большинство современных 50-летних американцев лишь с большой натяжкой можно назвать пожилыми. Для «отказа от старения» есть объективные причины, главная из которых - успехи здравоохранения. Наряду с тем, что люди живут дольше, количество пожилых инвалидов в стране неуклонно снижается на протяжении последних десяти лет. Вторая причина - что «бэби-бумеры», родившиеся с 1946 по 1963 год, по мере старения не желают расставаться с «молодежным» стилем жизни.

Пока в жизни страны доминирование пожилых людей, возможно, и не особенно заметно. Однако многие дальновидные бизнесмены уже меняют свою стратегию, традиционно направленную на производство товаров для потребителей в возрасте от 18 до 50 лет. Их компании действуют по знаменитому принципу банковского грабителя Вилли Саттона - «иди туда, где много денег». Много же денег - у пожилых американцев: к 2000 году совокупный капитал жителей страны старше 55 в два раза превысит финансовые ресурсы тех, кому между 18 и 34.

Голливуд все более активно включает в свои производственные планы картины «со смыслом», для умудренных жизнью зрителей, - такие, как снявшая в прошлом году рекордный урожай Оскаров картина «English patient». Не отстает и телевидение - CBS, например, этой осенью расширила свои «сериалы» для пожилой аудитории и даже убедила главных рекламодателей перенести на 100 миллионов долларов рекламы именно в эти программы.

Автодельцы нашли ключик к сердцам стареющих джентльменов, убедив их, что, скажем, пикап является наглядным свидетельством мужества и молодости его владельца. Сегодня уже треть пикапов покупают люди старше 50 лет.

Разворачивается бум и в области туристического сервиса для пожилых путешественников. В 1975 году сеть туристических маршрутов для тех, кому за 55, под названием «Elderhostel» начинала свой бизнес с 220 путешественников. Сегодня ее маршруты привлекает уже более 300 тысяч клиентов, иным из них больше 100 лет. К 2020 году фирма ожидает, что ее оборот утроится. Среди маршрутов не редкость - совместная поездка дедушек и бабушек с внучатами, скажем, в Кению...

Все больше американцев, переваливших за 50, начинают заново не только семейную жизнь, но и профессиональную карьеру. Безделье для них неприемлемо. Они не верят в старость. Возможно, это отрицание возраста, этот дух неиссякающей юности, эта «третья молодость» окажется самым важным, что оставит после себя поколение американских «бэби-бумеров» Америке и миру.