Треть социальной рекламы на ТВ является скрытой коммерческой или политической рекламой

Около 33% социальной рекламы на телевидении является скрытой коммерческой или политической рекламой, свидетельствуют результаты исследования Института массовой информации (ИМИ) по заказу Центра гражданского представительства "Жизнь".

Согласно исследованию "Состояние социальной рекламы. Будущее социальной рекламы в Украине", больше всего социальной рекламы (по количеству эфирного времени и роликов) выходит на телеканале Общественного вещания, который имеет бюджетное финансирование.

Для исследования были выбраны девять общенациональных телеканалов: "Новый канал", СТБ, ICTV, UA:Перший, "1+1", "Интер", "Украина", "Прямой" и "112 Украина", а также социальная реклама на внешних носителях Киева. Мониторинг каналов осуществлялся на протяжении двух часов прайм-тайма (с 19:00 до 21:00) в один из трех дней (3, 4 либо 5 апреля 2018 года). В мониторинг были включены все сюжеты с маркировкой "социальная реклама".

Как свидетельствуют данные опроса КМИС, в феврале 2018 года чуть больше половины украинцев (53%) считают, что они по крайней мере в большинстве случаев способны отличить качественную информацию от дезинформации и фейков (в т.ч. 20% считают, что всегда могут отличить качественную информацию от фейков). Треть украинцев (31%), напротив, считают, что они или вообще не могут отличить фейки или могут лишь в меньшинстве случаев.