Україна має переглянути підходи щодо міжнародної комунікації. Адже ті підходи, які працювали на початку повномасштабної війни та приносили чималі результати наразі себе вичерпали. Про це пише Марія Липяцька, голова організації BRAND UKRAINE, у своїй статті для ZN.UA з посиланням на дослідження – «Навіщо Україні розвивати національний бренд під час повномасштабної війни».
Згідно з дослідженням BRAND UKRAINE, найпопулярнішими бренд-атрибутами України в закордонних ЗМІ від початку 2022 року залишаються «нація героїв» і «демократична країна» (їх згадують у понад 50% статей із бренд-атрибутами).
Однак, про Україну значно рідше пишуть як про країну з високим технологічним потенціалом, винахідливими людьми та красивою природою (на ці характеристики припадає менш як 10% статей із бренд-атрибутами).
«Після небаченого сплеску уваги на початку повномасштабного вторгнення, 2023 року інформаційне поле навколо України очікувано почало зменшуватися. Кількість згадок про нас у провідних новинних ЗМІ скоротилася на 20%, а в соціальних мережах — більш як на 40%. Російське вторгнення в Україну зникло з переліку найтрендовіших запитів Google, поступившись місцем конфлікту у Газі, та стало темою, якої найчастіше свідомо уникали ті споживачі контенту, що зазвичай вибірково читають новини», - зазначає експертка.
Однак, за її словами, спад уваги — не привід бити на сполох чи голосно заявляти, що «світ втомився від України». Це лише сигнал до того, щоб із холодним розумом та з урахуванням даним переглянути підходи до міжнародних комунікацій.
Ключове завдання України в контексті розвитку національного бренду — це зменшити розрив між тим, як нас сприймають за кордоном зараз, і тим, які ми насправді та з чим ми хочемо асоціюватись як країна.