У квітні 2026 року частка нелегальних сигарет в Україні досягла 19,8% загального обсягу ринку, тобто фактично кожна п'ята продана пачка є контрафактною або ввезеною незаконно. Річні втрати державного бюджету від такої торгівлі перевищили 33 мільярда гривень.
Такі дані наводить проєкт "Моніторинг нелегальної торгівлі тютюновими виробами в Україні", який Kantar Україна проводить на замовлення провідних виробників тютюнової продукції. Аналітики опитали 3000 курців старших за 18,5 років.
Головним чинником зростання стало збільшення обсягів контрафакту, передусім сигарет із підробленими акцизними марками. Паралельно зберігається стабільний, хоча й вищий, ніж у 2025 році, рівень продукції, маркованої Duty Free або призначеної для експорту, але нелегально реалізованої на внутрішньому ринку.
Хто виробляє контрафакт
Серед нелегальної продукції 38% становлять сигарети локальних виробників із підробленими акцизними марками. Основним виробником такої продукції, відповідно до маркування на упаковці, залишається Marshall Finest Tobacco (United Tobacco) / VK Tobacco FZE.
У сегменті сигарет із маркуванням Duty Free або для експорту, КОТРІ нелегально потрапляють на український ринок, 55% виробила Винниківська тютюнова фабрика, ще 44% — Marshall Finest Tobacco. Найпоширеніші торгові марки цієї категорії — Compliment, Marshall, Manchester, Urta, Lifa та Brut.
Де продають найбільше
Зазначається, що географія нелегальної торгівлі суттєво не змінилася, тому близько 68% всього контрафакту зосереджені у семи регіонах:
- Дніпропетровська область — 18%,
- Одеська — 11%,
- Харківська — 10%,
- Кіровоградська — 8%,
- Львівська — 8%,
- Хмельницька — 7%,
- Київ і Київська область — 6%.
Попри певне скорочення продажів через кіоски, саме вони разом зі звичайними магазинами залишаються основним каналом збуту нелегальних сигарет — через ці точки проходить близько двох третин усього контрафакту.
Із початком повномасштабної війни проти України перед економікою та тютюновою галуззю як невід’ємною складовою переробної промисловості постало чимало викликів. Війна вплинула на зниження купівельної спроможності населення, а отже, позначилась і на зміні вподобань курців. Збільшення розриву у ціні легальних і незаконних сигарет створює попит на більш доступні альтернативи та сприяє розквіту нелегальної торгівлі. Про пошук шляхів протидії нелегальному ринку тютюнових виробів писав Микола Пасічний у статті "Як додатково наповнити бюджет на 18 мільярдів гривень?".
Дійшло до абсурду − щоби "посмакувати" справжніми сигаретами, треба йти... ні, не до офіційної торговельної точки, а на ринок, і серйозно переплачувати. Здається, тютюнові підробки вже захопили курців у полон.
Про те, що насправді відбувається на сигаретному ринку, — у статті Сергія Следзя на ZN.UA "Непідроблена пачка «Мальборо» за 750 грн: розплата за масове споживання дешевого контрафакту".
Шукаючи кошти для наповнення держбюджету та фінансування армії, уряд підвищує податки для білого бізнесу та населення. Проте чомусь залишає поза увагою величезний резервуар потенційних надходжень — тіньовий сектор економіки, який, за оцінками експертів, становить близько половини ВВП країни.
Експерт Микола Пасічний у статті "Тіньові пункти незламності" розказує про хибність таких підходів на прикладі ринку підакцизних товарів, де нелегальна торгівля процвітає.