Корпорація Adidas AG, другий за величиною в світі виробник спортивних товарів, завершує операцію з продажу бренду Reebok. Покупцем виступила американська Authentic Brands Group, сума угоди становить 2,1 млрд євро (2,5 млрд доларів), передає Reuters.
Основну частину суми буде виплачено продавцю готівкою після завершення угоди, частину платежів прив'язано до виконання узгоджених умов. Закриття угоди заплановано на перший квартал 2022 року.
Reebok збереже штаб-квартиру в Бостоні і продовжить діяльність у Північній і Латинській Америці, Азіатсько-Тихоокеанському регіоні, Європі та Росії, У перехідний період Reebok тісно співпрацюватиме з Adidas.
За 11 років на ринку Authentic Brands Group стала власником понад 30 брендів, зокрема торговельних мереж Aéropostale, Forever21, Brooks Brothers, Nine West, а також спортивного видання Sport Illustrated Magazine.
Adidas купила Reebok у 2006 році за 3,8 млрд доларів. Керівництво німецької корпорації розраховувало, що придбання бренду, орієнтованого на північноамериканський ринок, стане перевагою в боротьбі з домінуванням Nike у США. Однак очікування не виправдалися, Nike збільшила продажі, в тому числі завдяки співпраці з Фареллом Вільямсом, Бейонсі, Кайньє Вестом та іншими зірками.
У 2016 році було запущено програму фінансового оздоровлення Reebok, що дозволила суттєво покращити рентабельність компанії. У березні 2021 року Adidas представила п'ятирічну стратегію розвитку. З початку року вартість акцій німецької корпорації виросла на 5%.
Adidas уже продала бренди Rockport, CCM Hockey і Greg Norman за 400 мільйонів євро, які були частиною першого придбання Reebok.