Кабінет міністрів України затвердив форму знаку (бренду) України - Ukraine NOW, який являє собою напис "Ukraine NOW" (слово "Ukraine" без кольорової заливки, слово "NOW" в жовтій заливці, а також в кінці написи символ у синьому гуртку, який може змінюватися ситуативно).
Кабмін також доручив Міністерству інформаційної політики України зареєструвати цей знак.
За словами держсекретаря Мининформполитики Артема Біденка, на основі цього знака буде розроблений модульний бренд-бук, який стане свого роду єдиним голосом України по всьому світу.
Логотип бренду розроблені таким чином, щоб його було легко використовувати не тільки для презентацій та інформаційних продуктів, але навіть як наклейки на будь-які речі - від туристичних сумок до автобусів і літаків.
У березні 2018 року в столиці розпочався конкурс "Талісман міста Києва", переможець якого отримає грошову винагороду у розмірі 150 тис. грн. Згідно з умовами конкурсу, туристичний талісман міста Києва являє собою якийсь особливий персонаж. Персонажем може бути будь-яка реальна чи міфічна істота. Туристичний талісман міста Києва є туристичною символікою і не замінює офіційну символіку міста (гімн, герб, прапор і логотип).