Голлівудський актор Метью Макконахі вирішив боротися зі зловживанням штучним інтелектом через механізм торгових марок. Він зареєстрував свої голосові та візуальні образи, щоб у судовому порядку протидіяти несанкціонованим підробкам. Про це The Wall Street Journal повідомили адвокати актора після рішень Бюро патентів і товарних знаків США (United States Patent and Trademark Office, USPTO).
За останні місяці USPTO схвалило вісім заявок на торгові марки, пов’язані з образом і голосом Макконахі. Йдеться про короткі відео- та аудіокліпи, де актор дивиться в камеру, усміхається або промовляє культову фразу Alright, alright, alright (“Добре, добре, добре”). Серед зареєстрованих матеріалів — семисекундний ролик на ґанку, трисекундне відео біля різдвяної ялинки та аудіозапис з фразою з фільму “Під кайфом та збентежені” 1993 року.
“Моя команда та я хочемо знати, що коли мій голос чи зображення коли-небудь використовуватимуть, це буде тому, що я це схвалив і підписав”, — написав Макконахі в електронному листі. За його словами, метою є “створення чіткого периметра”, де згода й атрибуція стануть нормою у світі ШІ.
Юристи актора зазначають, що наразі їм не відомо про конкретні випадки маніпуляцій із його образом. Водночас вони сподіваються, що наявність торгових марок дозволить швидше реагувати на будь-яке несанкціоноване дублювання.
“У світі, де ми спостерігаємо, як усі намагаються зрозуміти, що робити зі зловживанням штучним інтелектом, у нас є інструмент, щоб зупинити когось або доставити його до федерального суду”, — заявив адвокат Джонатан Поллак.
Подібні проблеми зачепили інших зірок, зокрема, Тома Генкса та Тейлор Свіфт, чиї образи й голоси використовували у фейкових матеріалах. Хоча закони штатів США про право на публічність захищають від комерційного використання, ситуація з монетизацією ШІ-контенту через рекламу залишається юридично невизначеною.
“Я не знаю, що зрештою скаже суд. Але ми повинні хоча б перевірити це”, — зазначив адвокат Макоонахі Кевін Йорн.
У перспективі Макконахі та його команда сподіваються на ухвалення федерального законодавства, яке чітко заборонятиме створення ШІ-діпфейків людей без їхньої згоди. Відповідний законопроєкт подали до Конгресу США у 2024 році, однак досі його не винесли на голосування.
Водночас Макконахі оголосив про партнерство з компанією ElevenLabs для створення іспаномовної версії своєї розсилки Lyrics of Livin’. Актор є інвестором цієї компанії, як і його адвокат Йорн через венчурний фонд BroadLight Capital.