У 2025 році кожен із восьми провідних виробників мав понад 200 мільйонів активних смартфонів. Майже кожен четвертий активний пристрій у світі — це iPhone, а приблизно кожен п’ятий — Samsung, йдеться у звіті Counterpoint Research.
За оцінкою дослідників, глобальна активна встановлена база смартфонів у 2025 році зросла на 2%. Зростання зумовлене подовженням циклів заміни майже до чотирьох років і збільшенням частки вживаних пристроїв у користуванні.
Активна встановлена база вважається ключовим показником довгострокової конкурентної сили на розвинених ринках. На відміну від обсягів постачань, вона відображає довговічність пристроїв, рівень утримання користувачів і лояльність до екосистеми.
Директор з досліджень Тарун Патхак зазначив: “Кожен із восьми провідних виробників смартфонів мав базу, що перевищувала 200 мільйонів пристроїв у 2025 році, що разом становить понад 80% від світової активної встановленої бази”. За його словами, лише Apple і Samsung перевищили позначку в один мільярд активних пристроїв.
Патхак виокремив три сегменти серед брендів із базою понад 200 мільйонів. Перший — “клуб” понад мільярд користувачів, який очолюють Apple і Samsung завдяки преміальному позиціюванню та сильним екосистемам.
Другий сегмент формують Xiaomi, OPPO та vivo, що зосереджені на середньому та середньо-високому цінових сегментах і поступово розвивають власні екосистеми. Третій — Transsion Group, яка зросла завдяки доступним моделям для ринків Близького Сходу, Африки та Південно-Східної Азії.
HONOR став найновішим учасником клубу з понад 200 мільйонами активних користувачів. Motorola та realme, за даними дослідження, наблизилися до цієї позначки.
Старший аналітик Карн Чаухан повідомив, що Apple лідирує за кількістю активних пристроїв у світі, і “приблизно кожен четвертий активний смартфон — це iPhone”. У 2025 році компанія додала більше нових смартфонів, ніж наступні сім провідних виробників разом узяті.
Samsung посідає друге місце з часткою близько однієї п’ятої світової активної бази. Це забезпечується широким портфелем — від бюджетних до преміальних моделей — та глобальною присутністю.
Разом Apple і Samsung контролювали 44% активних смартфонів у світі в 2025 році. За словами Чаухана, їхня перевага пояснюється довшими циклами заміни, міцністю пристроїв, розширеною програмною підтримкою та високою вартістю перепродажу.
Аналітики наголошують, що виробникам слід зосереджуватися на довгостроковому утриманні користувачів, а не лише на обсягах постачань. Проте реалізувати це складно, адже сегмент смартфонів дорожчих за $600 майже монополізували Apple і Samsung — частка інших гравців тут не перевищує 10%. Додатковою перешкодою став дефіцит пам’яті, через що виробництво стало дорожчим, створення гаджетів з гарними характеристиками ускладнилося.
Згідно з дослідженням Google та YouGov, смартфони на базі Android значно ефективніше блокують шахрайські дзвінки та повідомлення порівняно з iPhone. Статистика свідчить, що власники техніки Apple на 65% частіше отримують спам, тоді як лінійку Pixel визнано найбезпечнішою на ринку.