3 липня на концерті в Тбілісі Земифра виступила з українським прапором, який їй передав один з фанатів, які перебували біля сцени. У відповідь на ці дії співачки в Росії почалося цькування Земфіри, в якому взяли участь представники органів влади та шоу бізнесу. Вчинок співачки називають "чорним піаром" і "провокацією".
Одним з перших на виступ Земфіри відреагував Голова комітету Державної думи з міжнародних справ Олексій Пушков, який 4 липня попросив своїх читачів у Twitter оцінити дії співачки: "Прошу висловити ваше ставлення до акції Земфіри в Тбілісі, де вона співала, розмахуючи прапором України. Хто проти - ретвіт, хто за - вибране". Після Пушков опублікував результати опитування станом на 21.00 4 липня, заявивши: "3513 засудили акцію Земфіри, 1470 підтримали, при тому, що дуже багато з них - з України".
6 липня Пушков додав, що "Земфіра, твердять її захисники, має право розмахувати українським прапором. Але незгодні з нею теж мають право сказати, що про це думають".
Свою думку висловив також і чоловік співачки Валерії, Йосип Пригожин, який в інтерв'ю lifenews назвав вчинок Земфіри чорним піаром і додав, що "цей вчинок - провокація у чистому вигляді. Хочу пояснити одне: я, як і весь народ Росії, люблю Україну і українців і люблю їх більше, ніж та ж Земфіра і їй подібні провокатори. Ми говоримо про те, що Росія ні з ким не воює, ми поза політикою, але кожна така дія змушує вплутуватися в неї".
Не залишився осторонь і ведучий Отар Кушанашвілі, який розповів зворушливу історію дружби з Земфірою, після чого додав, що "те, що Земфіра звернула концерт на моїй малій батьківщині в політичну маніфестацію, не просто неприйнятно, але огидно". Він також додав, що "Мені боляче від того, що на Україні відбувається, не менше, ніж Земфірі, а то й більше: я прожив і пропрацював там вісім чудових років, але мені в голову б не прийшло виставляти свою країну посміховиськом і жупелом".
19 вересня 2013 року Земфіра на своєму концерті в Москві виконала пісню групи "Океан Ельзи" на українській мові.