Международная командаученых в области маркетинга и потребительского поведения опросила 5943 респондента из целого ряда стран в разных уголках мира. Исследовали, какими чертами наделены люди, что кажутся нам крутыми или хорошими. Между первыми и вторыми есть разница, сообщает CNN.
Чтобы понять, зависит ли так называемая крутость от региональных социокультурных устоев, исследователи охватили как можно более широкую географию. Среди респондентов есть жители Австралии, Чили, Китая, Германии, Индии, Мексики, Нигерии, Испании, Южной Африки, Южной Кореи, Турции и Соединенных Штатов.
Результаты показали: независимо от места жительства, люди выделяют шесть основных черт:
- экстравертность — умение заводить новые знакомства и быть в центре внимания;
- гедонистичность — способность наслаждаться жизнью;
- влиятельность — умение склонять на свою сторону и зажигать своими идеями других;
- авантюризм — спонтанные, неожиданные и социально ненормативные выходки;
- открытость — готовность к новым впечатлениям, любопытство и развитое воображение;
- автономность — самодостаточность и независимость.
Кроме крутости, исследовали также хорошесть. Многие черты совпадали, но не всегда. Хорошими нам кажутся спокойные и добросовестные люди с социально приемлемым поведением. Чтобы казаться хорошим, нужно демонстрировать уверенность, доброжелательность, ответственность. Хорошие придерживаются общечеловеческой системы ценностей и применяют ее ко всем людям или событиям, с которыми сталкиваются.
Результаты опроса ученые опубликовали в специализированном издании Journal of Experimental Psychology. Руководителями исследования являются доцент маркетинга чилийского Университета Адольфо Ибаньес Тодд Пецути (Todd Pezzuti) и доцент Колледжа менеджмента Эллера Университета Аризоны Калеб Уоррен (Caleb Warren) из США.
Такие исследования полезны для практической психологии и развития маркетинговых стратегий. Авторы исследования работают над изучением того, какую роль крутость играет в формировании социальной иерархии и как влияет на изменение представлений о нормативном поведении. То, что в определенное время кажется крутым и дерзким, впоследствии может стать социальной нормой.
На физиологическом уровне наше поведение детерминировано генетикой. Это означает, что на наши поступки, характер и реакции влияют конкретные гены. Главным промоутером теории поведенческого детерминизма является американский биолог и нейроученый Роберт Сапольски.
В 2024 году ученые из Торонтского университета обнаружили ген, отвечающий за социальное поведение у плодовых мух. В исследовании отмечалось, что ДНК этих насекомых на 60% совпадает с человеческим. Поэтому, вероятно, у людей этот же ген тоже может выполнять похожую роль.