У мировой фабрики есть проблема. По мере того, как затяжная война на Ближнем Востоке сеет страхи глобальной рецессии и подрывает потребительский спрос, Китай рискует не суметь сбыть свои товары за рубежом. Инвесторы лихорадочно ищут наиболее устойчивые сегменты рынка и новые точки роста, пишет Bloomberg.
Высокие технологии
На первый взгляд решение лежит на поверхности: электромобили и искусственный интеллект. Если цены на бензин останутся высокими, покупатели пересядут на электрокары. Зарубежные поставки BYD, национального чемпиона китайского автопрома, могут вырасти еще на 50% в этом году после того, как в 2025-м они уже удвоились, прогнозирует Bloomberg Intelligence.
Другой сценарий — экспорт токенов. Токены — это единицы данных, которые обрабатываются системами искусственного интеллекта; фактически речь идет о том, чтобы американские пользователи ИИ-сервисов «арендовали» вычислительные мощности китайских дата-центров. По данным государственных СМИ, такой экспорт способен увеличить добавленную стоимость в энергетической отрасли в 22 раза.
Однако у обоих сценариев есть очевидные слабые места:
- Европейский союз настороженно относится к китайским электромобилям, опасаясь разрушения собственной промышленной базы.
- Конгресс США может провести расследования и запретить использование китайских дата-центров, если американцы начнут массово отправлять запросы в серверные на западе Китая.
- Электромобили — дорогостоящий товар, почти инвестиционный актив. Домохозяйства, боящиеся сокращений на работе, вряд ли решатся на такую покупку.
Стратегия маленьких удовольствий
Но когда мировая экономика замедляется, истинное конкурентное преимущество Китая лежит в производстве мелких товаров. От сережек до курильниц для благовоний. Чтобы выиграть по-крупному, нужно мыслить мелко.
«Культура маленьких удовольствий» явление не новое. Десятилетиями экономисты наблюдают так называемый «эффект губной помады»: в трудные времена женщины чаще покупают недорогую косметику. Яркий оттенок помады — не просто замена дорогому люксовому товару, но и способ поднять себе настроение.
У поколения Z этот запрос выражен еще сильнее. Зумеры (люди, родившиеся примерно с 1997 по 2012 год) в большинстве своем не чувствуют финансовой стабильности, но все равно хотят время от времени побаловать себя. Некоторые ради этого выходят за рамки бюджета.
Столица мелочей
Чтобы понять, насколько крепко Китай держит этот рынок, стоит заглянуть в Иу — город в восточной провинции Чжэцзян, примерно в полутора часах езды на скоростном поезде от Шанхая. Это крупнейший в мире оптовый торговый хаб.
Шесть обширных торговых районов. Десятки тысяч продавцов. Каждый специализируется на конкретном типе товара: ручках, чайниках, бижутерии, игрушках. Именно здесь родился «грустный конь» — игрушка, ставшая вирусным мемом в этом году.
Продавцы создают все возможные вариации одной концепции в надежде, что какая-то «выстрелит». Один магазин под названием Soft Fufu торгует исключительно гиперреалистичной пластиковой выпечкой, которая имитирует запах настоящей еды. Другой предлагает модных кукол в нарядах, напоминающих коллекции Chanel. Есть десятки вариаций на выбор.
Пошлины не страшны
Стартовые издержки для иностранного малого бизнеса здесь минимальны: один оптовый заказ модной заколки или брелока-игрушки обходится примерно в 300 долларов. Китайское торговое законодательство дополнительно упрощает экспорт: по так называемому таможенному коду 1039 покупатели могут отправлять большой ассортимент товаров небольшими партиями без лишних формальностей и налогов. Достаточно выполнить важное условие: общая сумма заказа не должна превышать $150 тысяч.
Именно поэтому торговые пошлины Трампа практически не затронули экономику Иу. Покупатели из Глобального Юга, то есть развивающихся стран Африки, Латинской Америки и Азии, вытеснили США с позиции главного клиента города. В первые два месяца этого года экспорт из Иу вырос на 53% после роста на 24% в 2025 году. Красноречивый штрих: испаноязычные переводчики сейчас востребованы в городе больше, чем англоязычные.
Экономика цепочки поставок работает для всех ее участников:
- Рекомендованные розничные цены на 40% выше оптовых. Соответственно, иностранным перекупщикам есть на чем зарабатывать.
- Маржа в секторе игрушек может быть колоссальной. Pop Mart, компания, выпускающая культовую игрушку Labubu, в прошлом году получила валовую маржу в 72%. Для сравнения: у большинства производителей потребительских товаров этот показатель редко превышает 30 - 40%.
Мелочи — это новая редкоземельная нефть
Bloomberg проводит неожиданную параллель: влияние Китая на рынке мелких товаров напоминает его контроль над рынком редкоземельных металлов. В 2025 году объем рынка мелочей оценивался всего в $4,1 миллиарда. Это настолько мало, что другие крупные экономики не стали развивать его у себя. Однако эти нишевые звенья цепочки поставок оказались крайне прибыльными и геополитически значимыми. В отличие от электромобилей и токенов ИИ, ни один политик не сможет остановить молодых избирателей, которые хотят побаловать себя чем-то приятным в трудные времена.
Ранее также стало известно, что Китай стал "новым типом сверхдержавы" — энергетической. КНР установила почти 900 гигаватт солнечных мощностей, что превышает соответствующие мощности Европы и США вместе взятых. В прошлом году Китай произвел 1826 тераватт-часов электроэнергии из солнца и ветра — в пять раз больше, чем энергетический эквивалент всех его ядерных боеголовок.