Стрімінговий сервіс Spotify планує суттєво посилити свою присутність на ринку живої музики. Компанія веде переговори з концертними промоутерами щодо отримання прав на трансляцію музичних фестивалів у прямому ефірі та одночасно розширює можливості для продажу квитків своїм передплатникам, повідомляє Bloomberg.
Spotify розглядає можливість запуску прямих трансляцій музичних фестивалів на своїй платформі. За інформацією джерел Bloomberg, знайомих із переговорами, компанія вже звернулася до організаторів концертів щодо ліцензування прав на показ таких подій в режимі реального часу. Компанія вже почала додавати окремі записи живих виступів, зокрема концерт співачки Dua Lipa у Мехіко.
Паралельно Spotify розширює свою діяльність у сфері продажу квитків. Компанія вже пропонує окремим користувачам можливість отримати доступ до попереднього продажу квитків на майбутні концерти.
За даними джерел Bloomberg, Spotify витрачає десятки мільйонів доларів на отримання прав для організації раннього доступу до квитків. Також повідомляється, що компанія випередила Apple та Amazon у боротьбі за укладення угоди з Live Nation — найбільшим у світі концертним промоутером і продавцем квитків.
Розвиток напряму живої музики також відповідає іншій стратегічній цілі компанії — збільшенню частки відеоконтенту. Хоча Spotify створювався як аудіоплатформа, останніми роками сервіс активно інвестує у відео, розглядаючи його як спосіб підвищити залученість користувачів та збільшити рекламні доходи.
Компанія вже отримала права на показ музичних кліпів для преміум-передплатників та розширила підтримку відеоподкастів. Spotify заохочує авторів подкастів більш активно використовувати відеоформат, оскільки відеореклама приносить більше доходу, ніж аудіореклама.
Водночас Spotify продовжує розвивати концепцію “суперфанатів” — найбільш відданих слухачів, готових платити за додаткові переваги. Компанія вважає, що доступ до квитків та ексклюзивних пропозицій може допомогти утримувати передплатників і стимулювати перехід користувачів з безплатної версії сервісу на платну.
Раніше сервіс розглядав можливість створення дорожчого тарифу Super Premium з доступом до концертних квитків та інших бонусів. Проте цей план так і не реалізували. Натомість Spotify продовжує тестувати інші платні переваги та ексклюзивні пропозиції для своїх користувачів.
Нагадаємо, що Spotify запустив новий напрям на платформі — фітнес, який об’єднує тренування, тематичні плейлисти та wellness-контент в одному просторі. Відтепер користувачі можуть проходити керовані заняття з йоги, силових вправ, кардіо, пілатесу та медитації прямо в застосунку.