У ринку фармацевтики є шанс на прозору та ефективну регуляцію

Нова компромісна модель регуляції маркетингових платежів в аптеках, яка створена МОЗ та передбачає передачу адміністрування рекламних бюджетів виробникам і виключає вплив цих інвестицій на кінцеву ціну, має підтримку з боку фармацевтичної спільноти. Про це заявив голова асоціації “Виробники ліків України” Петро Багрій, передає “Інтерфакс-Україна”.

"Ця модель є більш компромісною та чітко встановлює, що маркетингові послуги оплачуються тільки на безрецептурні препарати і їх адмініструє виробник. Тобто виробник, щоденно відгружаючи безрецептурні препарати, чітко розуміє, скільки маркетингу він може заплатити, і надає відповідні дані Держспоживслужбі", — зазначив він.

ВАС ЗАЦІКАВИТЬ

Дешеві ліки за законами ринку: чому важлива конкуренція серед аптек і як її забезпечити

Багрій вказав, що спочатку МОЗ пропонувало встановити ставку 12% маркетингових платежів від загального обороту аптек. Але це, за його словами, могло стимулювати монополію мереж, а менші виробники були б витіснені з ринку. Згідно з оновленим підходом:

• встановлюється бюджет маркетингу на безрецептурні препарати на рівні 20% від продажів у минулому звітному періоді;
• передбачається можливість маркетингової компенсації для аптек в розмірі 3% за утримання запасу рецептурних препаратів (актуально для аптек у селах та віддаленій місцевості);
• адміністрування проводиться виключно виробником, що забезпечить максимально зручний та ефективний контроль.

"Зрештою для виробника це в рази менше, ніж 12% від обігу ринку. Крім того, виробник може здійснювати платити маркетингові платежі, якщо він хоче підтримати якийсь препарат. Це його право і вибір”, — зазначив Багрій.

Також він наголосив, що підхід позбавляє аптеки можливості вимагати “плату за полицю” й забезпечує здорову конкуренцію як між виробниками, так і мережами.

Окрім цього, фармацевтична спільнота закликає встановити чітке нормативне визначення, що саме є маркетинговою послугою, та за що аптеки можуть отримувати оплату. Таким чином можна буде позбавитись від навмисного завищення комерційних витрат, що в підсумку перекладається на пацієнтів.

Нагадаємо, зараз представники влади та органів регулювання у співпраці з гравцями фармацевтичного ринку працюють над створенням нової моделі взаємодії бізнесу та пацієнтів. Поки її не створять, маркетингові договори між аптеками та виробниками заборонені, а роздрібні націнки значно обмежені.

Також асоціація “Виробники ліків України” повідомляє, що над новими механізмами працюють в рамках міжвідомчої робочої групи під модерацією заступниці глави ОП Ірини Верещук. Там зазначають, що глава МОЗ Віктор Ляшко має пацієнтоцентричну позицію. У нього наявний дієвий підхід, що орієнтований на споживача, але водночас враховує інтереси бізнесу. Зараз цей підхід винесений на обговорення, очікується перша версія проєкту відповідної постанови Кабміну.