ЗАПРЕТ ВТОРОЙ

Америка однажды уже пережила разрушительный эксперимент с Запретом. Недавно обнародованное соглашение с табачной промышленностью ставит страну на грань еще одного. Как и в первый раз, это грозит бурным ростом черного рынка, контрабанды, преступности и общегражданского цинизма. Более того, все указывает на то, что меры, предлагаемые соглашением, приведут не к уменьшению, а к увеличению числа курящих. Соглашение призывает выплачивать сотни миллионов долларов на антитабачную пропаганду, которая призвана разрушить весь шарм этой привычки. Однако постоянное акцентирование на том, что табак вредит здоровью, как и постоянные призывы бросить курить, приведут лишь к тому, что сигареты приобретут ореол престижности и привлекательности, особенно среди молодежи.

На протяжении определенного времени картина была ясной. На пресс-конференции, которую президент США Билл Клинтон дал в августе 1995 года, говорилось о стремительном росте количества курящих среди американской молодежи за период с 1991 года. Президент процитировал шокирующие официальные данные статистики, свидетельствующие о том, что среди десятиклассников курящих стало на 30% больше, а среди девятиклассников - на 40%. Дети курят больше и начинают раньше. И за последние два года эта тенденция еще больше усилилась, несмотря на то, что это именно те дети, которые подверглись наиболее интенсивной и систематизированной антиникотиновой пропаганде, из когда-либо ранее виденных в мире. Каждое взрослое учреждение с раннего детства постоянно предостерегает их: «Не курите!» Родительское давление и стереотипы СМИ только усиливают этот общенациональный призыв. Однако все больше молодых американцев считают, что затянуться сигаретой - это круто.

«Противоантиникотиновая» волна накрывает не только школьников. В фильмах, где еще недавно курили лишь злодеи и мерзавцы, сейчас сигарета снова, как во времена зенита славы Боги и Бакалла (актеры американского кино - кумиры молодежи 50-60-х годов. - Прим. переводчика), становится символом сексуальности и притягательности. А посмотрите на шик сигарных баров, повсеместно появляющихся в США, и на успех журналов и товаров, подлизывающихся к своим фанатично преданным сигарете клиентам! Чем больше демонизировали и запрещали курение, тем оно становилось эротичнее и соблазнительнее. По Интернету сигаретные фетишисты передают софт-порно, показывающее, как мужчины и женщины забавляются сигаретами.

Сигареты всегда были для детей их первым взрослым удовольствием. Подростков сигарета притягивает как раз в силу всех тех факторов, которые предусмотрительные цензоры так стараются им запретить. Они считают, что сигарета - это что-то наподобие экспериментирования со взрослением. Для них она - своеобразные ворота в мир соблазна и страстей, который взрослые желали бы держать закрытым для них.

Сигареты для подростков всегда имели привкус какого-то бунта против общественных условностей и лицемерия. Для женщин - из-за табу, поставленного обществом на женское курение, - оно всегда было притягательным грехом. Проявлением этого являются частое сейчас позирование женщин, курящих сигару, манерно откинувшись на кожаной софе. А меры, предлагаемые соглашением с табачной индустрией, просто превратят любой вид курения в умопомрачительный соблазн.

Со времени изобретения сигарет (почти два столетия назад) они всегда ассоциировались с риском, опасностью, намеком на смертность сущего. Частью привлекательности курения является тонкое наслаждение от элегантного вызова, брошенного смерти. Поэтому непонятно, плакать или смеяться в ответ на требование к табачным компаниям статистически доказать уменьшение подросткового курения в течение следующих 10 лет или же платить огромные штрафы. Заключавшие соглашение ни на минуту не задумались над тем, что, возможно, все эти меры лишь ускорят рост количества курящих среди молодежи.

Соглашением предусмотрено также, что 25% лицевой стороны каждой пачки сигарет должны занимать четкие предупреждения о вреде курения для здоровья. А обратил ли кто-нибудь внимание на то, что за последние несколько лет, с тех пор, как эти

надписи стали более крупными и резкими, количество курящих среди подростков моментально подпрыгнуло вверх? И заметил ли кто-нибудь, что сигареты, названные Death Head (Голова Смерти), продающиеся в черно-белых пачках с изображением большого плотоядного черепа со скрещенными костями, - это проявление высшего шика среди лондонской молодежи? И что когда новые надписи на пачках не принесут никакой пользы, наши врачи захотят разместить там изображения разъеденных раком легких, тем самым еще больше подталкивая молодежь к курению?

Также стоит подумать над предложениями относительно ограничения рекламы сигарет и запрета кампаний промоушн. В Португалии реклама сигарет полностью запрещена уже несколько десятков лет, однако эта страна занимает одно из первых мест в Европе по количеству курящих на душу населения. За прошедшее десятилетие реклама сигарет была запрещена в Канаде и Новой Зеландии; количество курящих в обеих странах не изменилось. Цензура же только повышает эффект «запретного плода». В Канаде недавно предложили паковать сигареты в простую оберточную бумагу коричневого цвета, мотивируя это тем, что молодежь прельщает именно ярко оформленная пачка. Эта идея была забыта, когда кто-то вспомнил, что порнографическую литературу также продают в обложках простого коричневого цвета, и уже лишь один намек на такую неприметную обертку приятно возбуждает...

Не будем себя обманывать: запрет станет логическим следствием соглашения с табачной промышленностью. В течение многих лет работники Администрации пищевых продуктов и медикаментов США отрицали, что конечной целью их деятельности является запрет сигарет. Однако это соглашение станет гуливеровым шагом в этом направлении, поскольку оно не просто предоставляет администрации право на регулирование содержания никотина в сигаретах, но и позволяет ей просто запретить никотин как составляющую сигарет до 2009 года.

Сигареты без никотина - это то же, что и скотч без спирта, или, точнее, - то же, что Америка в 20-х годах насмешливо называла «почти пивом». Антиникотиновые критики соглашения пытаются выбросить из него даже разумное положение о том, что этот запрет будет отложен, если окажется, что он привел к расцвету черного рынка. А в том, что черные рынки появятся везде, сомнений нет. Канада недавно была вынуждена аннулировать свои суровые наказующие налоги на сигареты, когда через границу (из США. - Прим. переводчика) вместе с контрабандой страну наводнило насилие, безосновательные требования усиления полицейских учреждений, но количество курящих не уменьшилось ни на йоту.

Унаследованная от пуритан культура Америки сейчас находится в апогее одного из своих регулярных циклов репрессирования чего-либо. Современное демонизирование табака контрастирует с другими моментами американской истории, когда сигареты не просто терпели, но и считали изящным товаром. Вспомните, что мог себе позволить купить американский солдат за блок американских сигарет в Европе в конце второй мировой войны...

Антиникотиновые крестоносцы, принимавшие участие в заключении соглашения с табачной отраслью, думают, что подросткам можно сказать лишь половину правды: что сигареты - это отрава. Но они все равно узнают всю правду - о том, что сигареты - далеко не однозначная вещь, и это соединение страха и удовольствия миллионы людей в мире открывают для себя ежедневно, зажигая сигарету. Америка может стать первой страной в мире, запретившей сигареты. Однако она не будет первой, пытающейся это сделать. Существует вероятность того, что, когда маятник повернется в другую сторону, цензоры еще раз убедятся в абсурдности попыток втиснуть мораль в рамки законодательства, а также в том, что попытки выжить древние пороки напрасны.

The Wall Street Journal Europe,

1 июля 1997 года

(Печатается с сокращениями)