Facebook начал тестирование новой модели ограничений на распространение внешних ссылок. Пользователей без платной подписки Meta Verified могут ограничить двумя линками в месяц. В The Guardian предостерегают, что это решение может сильно ударить по новостным изданиям.
Компания Meta подтвердила, что проводит "ограниченное тестирование" новой функции на платформе Facebook. В рамках эксперимента пользователи без подписки Meta Verified, которая стоит от $11.99 в месяц, могут публиковать только две внешние ссылки.
Тестирование новой функции является частью стратегии поощрения пользователей к оформлению Meta Verified. Эксперимент охватывает отдельные страницы Facebook и профили в профессиональном режиме. Именно этот режим используется авторами контента для монетизации и расширенных инструментов взаимодействия с аудиторией.
Новостные издания непосредственно к тестированию не привлечены. В то же время в медиасекторе опасаются, что ограничение может уменьшить количество распространений новостного контента пользователями.
Издатели уже понесли потери после решения Meta в 2023 году снизить приоритет новостей в ленте. По отдельным оценкам, в 2024 году трафик новостных сайтов из Facebook сократился примерно на 50% за год.
На скриншотах, которые распространяют пользователи, платформа предупреждает: "Начиная с 16 декабря, некоторые профили Facebook без Meta Verified смогут публиковать только два органические (бесплатные) сообщения в месяц, чтобы делиться большим количеством ссылок в Facebook, а также получить значок верификации и дополнительные преимущества".
Основатель медиаконсалтинговой компании DJB Strategies Дэвид Баттл заявил, что Meta "в течение нескольких лет сознательно избегала новостей". По его словам, после отказа от выплат издателям и блокировки новостей в Канаде стало очевидно, что новостной контент больше не является важным для компании.
"Этот последний эксперимент, который пока исключает издателей, усиливает переход от бесплатного распространения к монетизации охвата, поскольку Meta стремится выжать больше ценности из устаревших платформ", — подчеркнул Баттл.
Представитель Meta отметил, что речь идет только о тестировании: "Это ограниченный эксперимент, чтобы понять, добавляет ли возможность публиковать больше ссылок дополнительной ценности для подписчиков Meta Verified".
Ранее Meta представила новый инструмент Content Protection, интегрированный в Facebook. Он позволяет авторам автоматически защищать свой оригинальный контент, выявлять копии видео и самостоятельно решать их судьбу.