Международная группа исследователей под руководством Марты Лучиани из Венского университета заявили о том, что первые «бренды» существовали задолго до появления современных корпораций. Ученые нашли свидетельства того, что характерная расписная керамика, изготовленная на северо-западе Аравии около 3200 лет назад, во многом функционировала как современный бренд, сообщает SciTechDaily.
В ходе исследования ученые изучали производство характерной двухцветной расписной керамики. По их словам, сосуды были визуально узнаваемы, востребованы и достаточно широко продавались, чтобы соответствовать критериям, которые исследователи связывают с брендингом.
«Наше открытие проливает свет на то, что даже в засушливой среде пустынных оазисов, где такие необходимые ресурсы, как глина, вода и топливо, были в дефиците, местные общины уже в бронзовом веке были далеко не маргинальными, а участвовали в более широких сетях обмена технологическими знаниями с соседними регионами, такими как Южный Левант и Сирия. Жители оазисов были достаточно находчивы и изобретательны, чтобы создать свою собственную керамическую линейку: для хранения дома и последующего экспорта за границу», — заявила руководитель исследования Марта Лучиани из Департамента доисторической и исторической археологии Венского университета.
Чтобы определить, можно ли обоснованно назвать керамику брендом, исследователи разработали набор критериев, включающих визуальную идентичность, однородность материалов, технологическую преемственность, централизованное производство, экспортное обращение, местную имитацию, целенаправленный коммерческий охват и культурную репутацию.
Ученые также отмечают, что сама традиция изготовления керамики существовала удивительно долго.
«Первый набор расписной керамики Курайи был изготовлен 3600 лет назад. Наше самое поразительное открытие заключалось в том, что производство расписной керамики продолжалось, постоянно развиваясь. Четыре столетия спустя, около 3200 лет назад, они создали процветающий репертуар изображений животных и человеческих ритуалов: это стало брендом, который экспортировался на сотни километров на север, в Южный Левант, в такие места, как Телль-эль-Хелейфе и даже святилище египетской богини Хатор в Тимне, и на юг, в Северную Аравию. Но традиция гончарного дела в Курайе не прекратилась и продолжала существовать в оазисе еще тысячу лет, вплоть до конца железного века», - заявила соавтор исследования Доралис Клайншек, аспирантка Венского университета.
Напомним, недавно ученые обнаружили метеоритное железо в кольцах, которые носили древние представители Минойской и Микенской цивилизации.