Компания Apple повысила цены на ряд моделей MacBook и iPad, объяснив это резким подорожанием памяти и накопителей из-за бурного развития искусственного интеллекта. Это первый случай, когда компания официально перекладывает рост затрат на компоненты на конечных потребителей. На фоне этого решения акции Apple упали более чем на 6%, что стало худшим однодневным результатом с апреля 2025 года, сообщает CNBC.
Как изменились цены на устройства Apple?
- MacBook Neo подорожал с 599 до 699 долларов;
- MacBook Air с 512 ГБ памяти подорожал с 1099 до 1299 долларов;
- MacBook Pro с 1 ТБ памяти подорожал с 1699 до 1999 долларов;
- iPad Air с 128 ГБ памяти подорожал с 599 до 749 долларов;
- iPad Pro Wi-Fi с 256 ГБ памяти подорожал с 999 до 1199 долларов.
На прошлой неделе генеральный директор компании Тим Кук в интервью The Wall Street Journal заявил, что повышение цен является «неизбежным». Он признал, что Apple больше не может полностью компенсировать клиентам рост стоимости комплектующих, которые за последний год подорожали примерно в четыре раза.
«Индустрия потребительской электроники сталкивается с беспрецедентным вызовом. Быстрое расширение центров обработки данных искусственного интеллекта привело к чрезвычайному всплеску спроса на память и хранилища. Мы никогда не видели столь значительного и быстрого роста цен на компоненты», — заявили в Apple.
Apple также предупредила, что нынешнее повышение цен может быть не последним. В компании отметили: «Мы знаем, что это не очень приятная новость, и мы неустанно работаем над поиском решений».
По данным Counterpoint Research, за последние три квартала цены на память и накопители выросли примерно в четыре раза. Причиной стало переориентирование производителей на выпуск высокоскоростной памяти для ИИ-серверов.
От этого уже выиграли производители компонентов. В частности, Micron сообщила о четырехкратном росте доходов, а ее валовая маржа увеличилась с 39% до 84,9% за год.
Аналитик Counterpoint Research Тарун Патак прогнозирует, что подорожание компонентов может увеличить себестоимость iPhone примерно на 200 долларов. По его оценкам, Apple может поднять цены на большинство устройств на 150–200 долларов, и в первую очередь это коснется моделей с большим объемом памяти.
Развитие Apple Intelligence стимулирует компанию делать ставку на устройства с большим объемом оперативной памяти. По прогнозу IDC, все новые модели iPhone получат 12 ГБ оперативной памяти, поскольку будущие функции ИИ, включая обновленную Siri, которая не появится на устройствах в Европе, потребуют более мощного оборудования.