Украинский туризм глазами отечественных журналистов — таков лейтмотив традиционного опроса «акул пера», ежегодно проводимого Центром туристической информации Национальной туристической организации и Укрсоюзтуром. В последнем исследовании, призванном подытожить успехи 2004 года, приняли участие 36 журналистов (анкеты были разосланы пятидесяти), представляющих теле-, радиокомпании и печатные средства массовой информации всех регионов Украины.
В номинации «Лучшая турфирма по въездному туризму» лавры победителей разделили «САМ», «Кенеш» и «Супутник-Україна». Лучшими турфирмами по выездному туризму журналисты признали «Гамалію», «САМ» и «Феєрію».
Главным событием 2004 года в сфере отечественного туризма представители СМИ считают введение в действие Закона Украины «О туризме». Вторым по значимости — Международную туристическую выставку «Подорожі і туризм — 2004», третьим — международную регату «Кайра».
Евпатория, Ялта и «зимняя столица» Украины Славское — такова тройка призеров в номинации «Лучший региональный туристический центр или место отдыха».
Киевский голова Александр Омельченко — самый туристически ориентированный мэр. «Серебро» в этой номинации досталось ялтинскому голове Сергею Брайко, «бронза» у Валерия Баранова (г.Бердянск). Самым же туристически ориентированным иностранным диппредставительством в Украине признано Посольство Польши. За ним с небольшим отрывом следуют посольства Венгрии и Болгарии. В то же время венгры уверенно и отнюдь не безосновательно «обскакали» всех в номинации «Лучшее зарубежное туристическое представительство в Украине». На втором месте — Австрийский туристический офис, на третьем — их чешские коллеги.
В категории «Лучший отельный и туристический комплекс» «медали» достались столичному «Премьер-Паласу», ялтинской «Ореанде» и донецкому «Донбасс-Паласу».
Тройка лучших печатных СМИ, освещающих туристическую тематику, — «Зеркало недели», «Газета по-киевски» и «Деловая столица». Best of the best среди телепрограмм — «Світ авіації та туризму» (телекомпания «Крила»), «На перший погляд» (СТБ) и «Travel.ua» (М1).
Пальму первенства образца 2004 г. среди авиаперевозчиков завоевал «АероСвіт». Чуть меньше голосов набрали «Міжнародні авіалінії України» и «Українські середземноморські авіалінії».
Страховыми компаниями, наиболее профессионально и качественно работавшими в сфере туризма, журналисты признали страховую группу «ТАС», «Алькону» и «Кредо-классик».
Пьедестал почета в номинации «Лучший региональный продукт внутреннего туризма» разделили фестиваль «Козацькі забави» (г. Каменец-Подольский), сплав по Днестру, организуемый тернопольской турфирмой «Оксамит-КЛ», и катание на осликах в крымском с.Залесное.
«Самыми-самыми» туристическими путеводителями-2004 стали «Прогулка по Одессе» (К., 2004 г., издательство «Балтія-друк»), «Львів» (Л., 2004 г., издательство «Центр Европи»), «Кам’янець-Подільський» (Л., 2004 г., издательство «Центр Европи»).
Людьми года-2004 в сфере туризма, по мнению отечественных журналистов, являются глава Гостурадминистрации Украины Валерий Цыбух, генеральный секретарь Всемирной туристической организации Франческо Франжиалли и заместитель министра туризма и курортов АР Крым Марина Слесарева.