Компания «создала» интернет-время, согласно которому день состоит из тысячи бит (один бит эквивалентен 1 минуте 26,4 секунды), и материализовала свою концепцию времени, предложив новые модели цифровых часов — floating.dot, virtual.wave и webstream. Вместо традиционного формата времени GMT (среднего времени по Гринвичу) Swatch хочет ввести в обращение BMT (Biel Mean Time) — место расположения головных офисов Swatch).
Справедливости ради следует отметить, что концепция устранения часовых поясов, выдвинутая Swatch, не нова, и компания не первая предлагает изменить традиционный ход времени.