Организаторы кампании считают, что, несмотря на регулярные сообщения в прессе и на телевидении о пользе пшеничной каши и хлеба с отрубями, большинство жителей туманного Альбиона не осознают всех преимуществ этой пищи для здоровья. Кроме того, что цельная пшеница предупреждает рак и болезни сердца, она полезна при многих заболеваниях, так как содержит в больших количествах витамины и минеральные соли.
Согласно данным более чем 50 исследований, выполненных учеными разных стран, только лишь регулярное употребление продуктов, содержащих достаточное количество растительной клетчатки, позволяет снизить риск возникновения рака и болезней сердца на 30—35 процентов.