Амстердам стал первой столицей в мире, которая ввела запрет на публичную рекламу мясных продуктов и товаров, связанных с ископаемым топливом. Как сообщает BBC, с 1 мая с билбордов, остановок общественного транспорта и станций метро исчезнет реклама бургеров, бензиновых автомобилей и авиакомпаний.
В городских властях объясняют, что решение должно согласовать уличное пространство с климатическими целями города. В частности, Амстердам стремится стать углеродно-нейтральным к 2050 году, а также сократить потребление мяса среди жителей вдвое.
Кроме этого, чиновники считают, что отказ от такой рекламы уменьшит "постоянное визуальное давление" на потребителей, которое стимулирует импульсивные покупки, и подчеркнет изменение подходов к образу жизни.
Доля рекламы мяса на рынке наружной рекламы города была незначительной — около 0,1% расходов, тогда как на продукты, связанные с ископаемым топливом, приходилось около 4%. Зато основную часть рекламного пространства занимали бренды одежды, киноафиши и мобильные телефоны.
Мировая практика
Подобные ограничения уже внедряются и в других городах. Так, Гарлем в 2022 году первым объявил о запрете большинства видов рекламы мяса в публичных местах — она вступила в силу в 2024 году вместе с ограничениями на рекламу ископаемого топлива.
В городах Утрехт и Неймеген также действуют ограничения на рекламу мяса. Также в Неймегене они распространяются и на молочные продукты.
В мире десятки городов уже ввели или планируют подобные запреты, среди них — Эдинбург, Шеффилд, Стокгольм и Флоренция. Во Франции такой запрет действует на национальном уровне.