Среди двадцатки самых популярных детских YouTube-каналов, зарегистрированных в Украине, половина - украиноязычные. В то же время в десятке лидеров преобладает русскоязычный контент. Первое место занимает канал "Маша и Медведь" с 18 миллионами подписчиков, который формально позиционируется как украинский, но создан российской студией "Анимаккорд", сообщает ДетекторМедиа.
Только за 2025 год канал набрал более 800 млн просмотров. Все серии озвучены на украинском, в описании страницы указана Украина, а также ссылка на Facebook-страницу с 8,5 млн подписчиков с описанием: "Всем-всем, кто обожает украинский язык, добро пожаловать в официальное сообщество Маши и Медведя!", но эта страница с 22 февраля 2022 года не обновлялась. При этом в описании YouTube-канала остаются активные ссылки на сайт с доменом.ru и страницу в российской соцсети "ВКонтакте".
Анимационный сериал "Маша и Медведь" транслировался в Украине еще до полномасштабной войны - ранее его показывали телеканалы "Интер" и "1+1". В 2017 году Госкино рассматривало вопрос о правомерности его выхода в эфир из-за элементов российской пропаганды.
После блокировки монетизации для пользователей из России в 2022 году компания-владелец создала ряд языковых версий - от английской до французской и украинской. Благодаря этому канал продолжил приносить прибыль правообладателям. По словам Ольги Тищук-Вольской, руководительницы Tyshchuk Digital HUB, средний RPM - цена за тысячу коммерческих просмотров для этого контента может составлять около 3 долларов. Таким образом, только за 2025 год российская компания могла заработать на украинской аудитории примерно 2,4 млн долларов.
Аналитики отмечают, что среди 50 ведущих детских каналов на YouTube могут быть и другие российские проекты с украинской маркировкой, но установить конечных владельцев без официальных документов невозможно. Эксперт также привела пример с каналом Booba, который формально зарегистрирован в США, но фактически создается продакшеном в Москве и зарабатывает на западной и украинской аудитории.
В то же время в списке есть и украинские успешные проекты. Так, канал "С любовью к детям" набрал более 614 млн просмотров в 2025 году и стал вторым по популярности после "Маши и Медведя". Его создали львовские авторы, в частности музыкант Назар Савко, который позиционирует его как альтернативу иностранному детскому контенту. Канал ориентирован на самых маленьких зрителей и предлагает различные песни и зарядки. Среди 50 самых популярных каналов присутствуют также проекты украинских медиагрупп "1+1" и Общественного.
Другой сегмент составляют каналы для подростков. Среди них преобладает русскоязычный контент: Amelka Karamelka, Fast Sergey, "Алекс и Машинки". Канал My Little Nastya, который ранее был русскоязычным, сейчас перешел на украинский. В топе есть также несколько англоязычных проектов, в частности Ali Baba и Sandy the Sticker.
Принцесса Уэльская Кэтрин представила серию анимационных фильмов, чтобы подчеркнуть важность эмоционального и социального развития детей в раннем возрасте. Эти анимационные ролики, созданные при участии ведущих ученых, есть в свободном доступе и имеют целью помочь родителям создавать качественное взаимодействие с детьми, которые являются фундаментальными для формирования здоровых отношений в будущем.