Стриминговый сервис Spotify планирует существенно усилить свое присутствие на рынке живой музыки. Компания ведет переговоры с концертными промоутерами о получении прав на трансляцию музыкальных фестивалей в прямом эфире и одновременно расширяет возможности для продажи билетов своим подписчикам, сообщает Bloomberg.
Spotify рассматривает возможность запуска прямых трансляций музыкальных фестивалей на своей платформе. По информации источников Bloomberg, знакомых с переговорами, компания уже обратилась к организаторам концертов относительно лицензирования прав на показ таких событий в режиме реального времени. Компания уже начала добавлять отдельные записи живых выступлений, в частности концерт певицы Dua Lipa в Мехико.
Параллельно Spotify расширяет свою деятельность в сфере продажи билетов. Компания уже предлагает отдельным пользователям возможность получить доступ к предварительной продаже билетов на будущие концерты.
По данным источников Bloomberg, Spotify тратит десятки миллионов долларов на получение прав для организации раннего доступа к билетам. Также сообщается, что компания опередила Apple и Amazon в борьбе за заключение соглашения с Live Nation — крупнейшим в мире концертным промоутером и продавцом билетов.
Развитие направления живой музыки также соответствует другой стратегической цели компании — увеличению доли видеоконтента. Хотя Spotify создавался как аудиоплатформа, в последние годы сервис активно инвестирует в видео, рассматривая его как способ повысить вовлеченность пользователей и увеличить рекламные доходы.
Компания уже получила права на показ музыкальных клипов для премиум-подписчикови расширила поддержку видеоподкастов. Spotify поощряет авторов подкастов более активно использовать видеоформат, поскольку видеореклама приносит больше дохода, чем аудиореклама.
В то же время Spotify продолжает развивать концепцию "суперфанатов" — наиболее преданных слушателей, готовых платить за дополнительные преимущества. Компания считает, что доступ к билетам и эксклюзивным предложениям может помочь удерживать подписчиков и стимулировать переход пользователей с бесплатной версии сервиса на платную.
Ранее сервис рассматривал возможность создания более дорогого тарифа Super Premium с доступом к концертным билетам и другим бонусам. Однако этот план так и не реализовали. Зато Spotify продолжает тестировать другие платные преимущества и эксклюзивные предложения для своих пользователей.
Напомним, что Spotify запустил новое направление на платформе — фитнес, который объединяет тренировки, тематические плейлисты и wellness-контент в одном пространстве. Теперь пользователи могут проходить управляемые занятия по йоге, силовым упражнениям, кардио, пилатесу и медитации прямо в приложении.