Оксфордский словарь назвал словом 2025 года термин rage bait (рейджбейт) – «приманка для ярости», описывающий онлайн-контент, созданный, чтобы намеренно вызвать гнев и повысить взаимодействие. Понятие возглавило короткий список, в который также вошли aura farming и biohack. За «приманку для ярости» проголосовали более 30 тысяч человек в течение трехдневной открытой кампании.
Объявляя результат, в Oxford Languages подчеркнули, что использование термина выросло в три раза за последние 12 месяцев. По мнению экспертов, это отражает изменения в том, как общество говорит о цифровом благосостоянии и этике взаимодействия в сети. Сам термин означает контент, который намеренно провоцирует возмущение, является оскорбительным или разочаровывающим и публикуется для увеличения трафика или активности в соцсетях.
По данным лексикографов, новостной цикл 2025 года характеризовался дискуссиями о регулировании контента, социальными беспорядками и повышенным вниманием к манипулятивным онлайн-практикам. Rage bait все чаще применяется для обозначения материалов, которые поляризуют аудиторию, способствуют конфликтам и служат инструментом влияния.
В Oxford Languages напоминают, что впервые термин появился еще в 2002 году на Usenet, где описывал намеренное провоцирование реакции. Впоследствии он вошел в интернет-сленг и стал характеристикой вирусных публикаций и целых сетевых практик создания манипулятивного контента. Сегодня «приманку для ярости» часто связывают с политическими кампаниями, алгоритмическим усилением конфликтов и массовой дезинформацией.
«Тот факт, что слово rage bait существует и его использование так резко возросло, означает, что мы все больше осознаем тактику манипуляций, в которую нас можно втянуть в Интернете», — сказал президент Oxford Languages Каспер Гратволь. По его словам, онлайн-среда движется от простого привлечения внимания к влиянию на эмоции и реакции пользователей.
Гратволь также отметил, что вместе с прошлогодним словом года brain rot, которое описывает истощение от бесконечного скроллинга, новый термин образует целый цикл. Возмущение повышает вовлеченность, алгоритмы усиливают ее, а результат истощает психологически. В Oxford Languages отмечают, что такие понятия демонстрируют трансформацию цифровых платформ и ее влияние на поведение людей.
В короткий список в этом году также вошли aura farming — формирование эффектного публичного образа посредством стиля и поведения, и biohack, касающийся практик улучшения тела и ума. Выбор rage bait, отмечают составители, наиболее точно отражает социальные настроения и характер информационной экосистемы 2025 года.
Ранее Cambridge Dictionary объявил словом 2025 года термин «parasocial» (парасоциальный), описывающий односторонние эмоциональные связи между человеком и медийной персоной, вымышленным персонажем или, что стало новым феноменом, искусственным интеллектом.