Итальянский модный дом Gucci столкнулся с волной критики после публикации изображений, созданных искусственным интеллектом, для рекламы предстоящего шоу на Миланской неделе моды. Часть пользователей соцсетей поставила под сомнение соответствие такого подхода заявлениям бренда о "творчестве и итальянском мастерстве", передает BBC.
Gucci обнародовал в соцсетях серию изображений, созданных с помощью генеративного ИИ, для продвижения показа в рамках Миланской недели моды. Несмотря на то, что материалы были четко обозначены как "созданные с помощью искусственного интеллекта", часть аудитории назвала их примером "AI slop" — термина, которым описывают массовый и часто низкокачественный контент, сгенерированный алгоритмами.
Пользователи также спрашивали, почему бренд высокой моды использует технологию, которую считают инструментом сокращения расходов, вместо сотрудничества с моделями и фотографами. Один из комментаторов иронично отметил: "Мрачные дни, когда Gucci не может найти настоящую человеческую миланскую бабушку, чтобы носить наряд 1976 года", реагируя на изображение гламурной пожилой женщины, созданное ИИ.
Ситуация разворачивается за несколько дней до первого показа нового креативного директора Gucci Демны Гвасалии в Милане. Эксперименты с искусственным интеллектом другие бренды, в частности H&M, объясняли творческими поисками для соцсетей и рекламы. Однако эксперты предостерегают о репутационных рисках.
Старший преподаватель Института моды Манчестерского столичного университета Присцилла Чан заявила, что новые технологии могут как принести "много бесплатной положительной рекламы", так и вызвать "много негативной рекламы". Она отметила: "Я думаю, что особенно роскошные модные бренды должны обратить внимание (на то, могут ли) новейшие технологии создать положительный имидж для своих брендов".
В то же время часть пользователей восприняла кампанию положительно, считая, что бренду удалось передать "Milano glam", не теряя собственной идентичности. Фотограф Тати Брюнинг, известная в TikTok как illumitati, заявила BBC, что "есть способы использования искусственного интеллекта, которые не нарушают творческую экосистему".
Она подчеркнула разницу между ретушью или созданием мудбордов и полной генерацией изображений. Также Брюнинг не исключила, что кампания могла быть попыткой спровоцировать дискуссию о том, что означает роскошь в эпоху искусственного интеллекта.
"Я не считаю, что эта кампания была обязательно создана для отображения роскоши, а скорее для комментариев о том, что на самом деле является роскошью", — добавила Брюнинг.
Ранее вирусный дипфейк с дракой Тома Круза и Брэда Питта, созданный с помощью новой нейросети Seedance 2.0 от китайской компании ByteDance, спровоцировал громкий скандал в Голливуде. Ассоциация кинокомпаний США раскритиковала разработчиков за массовое и несанкционированное нарушение авторских прав и потребовала немедленно остановить незаконную генерацию контента.