Сегодня Украина вынуждена защищать не только границы, но и нашу идентичность, то есть то, что делает нас узнаваемыми в мире — смыслы, символы, культурный код. Украинские народные промыслы сегодня оказались на пересечении сразу нескольких серьезных вызовов: физического уничтожения и массового копирования, стирающего аутентичность. В таких реалиях вопрос сохранения традиций выходит далеко за рамки культуры и все больше касается национальной безопасности, экономики и, без преувеличения, выживания нашего государства.
Может ли интеллектуальная собственность стать инструментом культурной безопасности и как государство может поддерживать мастеров народных промыслов — об этом мы говорили с руководителем Украинского национального офиса интеллектуальной собственности и инноваций (УКРНОИСИ / IP-офиса) Еленой Орлюк.
— Пани Елена, как интеллектуальная собственность (Intellectual Property, ІР) может защитить народные промыслы от копирования и утраты аутентичности и действительно ли право способно остановить масс-маркет?
— Народные промыслы — это сложная система знаний, ремесел и навыков, которые формируются веками. Любое копирование или присвоение этих форм и технологий фактически лишает их глубины и аутентичности. Ведь современный масс-маркет реагирует мгновенно: стоит лишь появиться интересному локальному элементу, как его быстро тиражируют, и он превращается в безликий декоративный мотив.
Правовая охрана IP работает наоборот: она возвращает аутентичному изделию достоверность происхождения и смысловую наполненность. Когда промысел имеет четко закрепленный статус, меняется уровень доверия к этому продукту. Инструменты ІP позволяют провести четкую грань между настоящим традиционным изделием и копией, не имеющей права эксплуатировать историческое и культурное наследие.
В контексте попыток государства-агрессора присвоить и исказить украинскую культуру IP приобретает еще одно измерение — национальной культурной безопасности. Это такая же форма защиты, как и физическое сохранение музеев, архивов и исторических объектов. И сегодня, как никогда, нам нужно защищать не только территории, но и смыслы, традиции и символы, которые формируют украинскую идентичность и делают ее узнаваемой и оцененной в мире.
— Какими правовыми инструментами сегодня можно эффективно защитить традиционные знания и культуру?
— Нет универсального инструмента. Для какого-то промысла основной может быть форма изделия или его декоративное оформление — и тогда лучше будет работать его правовая охрана как промышленного образца. Ценность другого сосредоточена в художественном решении, уникальном стиле или орнаменте — и здесь уже доминирует авторское право. А бывают случаи, когда сила промысла заключается в связи между ремеслом и местом. Тогда самым эффективным механизмом становится географическое указание, которое позволяет закрепить за регионом право на аутентичность.
Народные промыслы не подлежат стандартизации. Поэтому наиболее эффективным является не отдельный инструмент, а правильное сочетание правовых механизмов, максимально отвечающих природе конкретного промысла.
— Как IP-офис работает с мастерами народных художественных промыслов?
— Системно и многоуровнево. Мы сочетаем образование, практическую поддержку и разработку законодательных инструментов, чтобы дать мастерам то, чего им долго не хватало: реальные знания, доступ к экспертам и возможность защитить свою традицию. Среди уже реализованных инициатив — тренинговые программы, индивидуальное менторство и подготовка практических материалов, в частности гайдов и чек-листов. Отдельно хочу отметить проект «Роль интеллектуальной собственности в сохранении кода нации».
Кроме того, сейчас в нашем государстве продолжается обсуждение законопроекта «О народных художественных промыслах», и представители IP-офиса не остаются в стороне от этого процесса. Мы планируем продолжать деятельность в этом направлении, расширяя международное сотрудничество и формируя устойчивую экосистему поддержки для мастеров в разных регионах Украины.
— Вы упоминали проект «Роль интеллектуальной собственности в сохранении кода нации». Какие его результаты, по вашему мнению, оказались действительно важными для мастеров?
— Этот комплексный проект реализован в 2024–2025 годах Департаментом «Академия интеллектуальной собственности» УКРНОИСИ (IP Academy) при поддержке Академии Всемирной организации интеллектуальной собственности (WIPO Academy).
Главным результатом я считаю изменение оптики: мастера начали воспринимать интеллектуальную собственность не как бюрократическую преграду, а как инструмент развития и защиты своей традиции. Проект состоял из нескольких этапов — тренингового курса, менторской программы и финального диалога с мастерами.
Отдельным важным итогом стало появление прикладных материалов — гайдов и чек-листов, которые мастера могут использовать в ежедневной работе. Это не теория, а инструменты, помогающие ориентироваться в вопросах защиты и развития традиций в реальной среде. Они доступны для ознакомления как в разделе «Библиотека» на сайте IP Academy, так и непосредственно на сайте УКРНОИСИ.
— Насколько украинские мастера осознают важность правовой защиты своего творчества?
— Бесспорно, их IP-осведомленность постепенно растет. Ведь еще несколько лет назад господствовало мнение, что промысел — настолько естественная часть громады и культурного наследия, что не нуждается в юридической охране.
Перелом произошел тогда, когда мастера впервые столкнулись с реальными угрозами: копированием изделий без разрешения и без указания происхождения, попытками присвоить названия, связанные с конкретными регионами. Появился логичный вопрос: как себя защитить?
Наш проект наглядно продемонстрировал, насколько быстро мастера готовы учиться, воспринимая IP не как ограничения, а как новую возможность. Важно и то, что появляется чувство ответственности. Мастера осознают, что современный мир требует не только таланта, но и умения охранять результаты своего труда.
— Какие барьеры до сих пор стоят перед мастерами на пути к регистрации IP-объектов? Как государство помогает их преодолеть?
— В первую очередь это нехватка информации и навыков, а также страх перед сложностью процедур. Традиционные ремесла развивались в атмосфере устной передачи знаний, в мастерских, где взаимоотношения строились на доверии и репутации. Так что переход в пространство правовых норм требует времени и помощи.
Именно здесь важна роль государства. И я вижу, как она меняется — от реактивной до проактивной. На первый план выходит комплексная поддержка: тренинги, индивидуальные консультации, создание практических гайдов, разработка инструментов для громад. В этом контексте упомянутый проект стал своеобразной точкой входа.
Еще один существенный шаг — формирование законодательной базы. Напомню о законопроекте «О народных художественных промыслах», работа над которым продолжается. Он предлагает механизм учета мастеров, создание реестра, усовершенствование правил предоставления такого статуса и более прозрачные процедуры взаимодействия с государственными институциями. Будут происходить и дальнейшие изменения законодательства в IP-сфере — в части как авторского права и дизайна, так и географических указаний.
— Что означает ответственность в сохранении народного наследия для самих мастеров и для государства?
— Для мастеров ответственность начинается с осознания, что их творчество — это продолжение культурной памяти, и поэтому важно не только создавать аутентичные вещи, но и обеспечивать их правовую охрану.
А для государства ответственность заключается в создании условий, при которых это наследие может развиваться. Важно также усиление сотрудничества и согласование действий между государственными институтами, способствующими развитию народных промыслов. В первую очередь речь идет о взаимодействии нашего ІР-офиса с Министерством культуры Украины, Украинским культурным фондом, органами региональной и местной власти.
— Опыт каких стран по поддержке народных промыслов может стать ориентиром для Украины?
— Мы активно перенимаем опыт государств, где народные промыслы рассматривают не только как культурное наследие, но и как экономический ресурс, инструмент культурной дипломатии и способ укрепления национальной идентичности.
В этом смысле международное сотрудничество Украины играет чрезвычайно важную роль. Партнерство с WIPO Academy стало для нас фундаментальным шагом. Благодаря общим тренингам, привлечению международных экспертов и обмену практиками мы фактически интегрируем украинские промыслы в глобальный контекст. Это не просто обучение, это признание того, что украинские изделия способны конкурировать на мировом уровне, формируя позитивный имидж страны.
Не менее важно наше сотрудничество с Ведомством по интеллектуальной собственности Европейского Союза (EUIPO). Мы активно продвигаем на рынок ЕС украинские торговые марки, дизайны, географические указания, которые касаются промыслов и крафтов, и делимся опытом в охране авторского права.
— Как интеллектуальная собственность может влиять на будущее народных художественных промыслов?
— Их будущее многомерно, и именно интеллектуальная собственность позволяет раскрыть каждое из этих измерений. Первое измерение: правовая охрана закрепляет за мастерами право на традицию и помогает сохранить ее аутентичность.
Второе — сохранение культурной идентичности. Мы живем в мире, где уникальность становится самой большой ценностью. Народные промыслы — это культурный код, формирующий образ Украины как государства с уникальной историей и современной способностью беречь и переосмысливать свое.
И третье — экономическое. Народные промыслы могут стать мощным драйвером развития. Благодаря IP-системе мастера получают инструменты, которые годами были недоступны: возможность строить бренды, официально выходить на международные рынки, повышать ценность своего труда и получать справедливое вознаграждение.
Иначе говоря, будущее украинских промыслов — это пространство, где традиции и современность не конфликтуют, а взаимно усиливают друг друга. IP делает это развитие осознанным, защищенным и постоянным.