Наш читатель

Аудитория издания на 2/3 состоит из мужчин и 1/3 из женщин. Средний возраст читателя-39 лет, т.е. наиболее социально активный. По сравнению с результатами опроса, проводимого «ЗН» в 1997 году читательская аудитория стала моложе ( была 44,9 лет).

Подавляющее большинство читателей имеет высшее образование-79,7%.

Анализируя род занятий читателей, без сомнения можно сделать вывод о том, что большинство читателей составляют квалифицированные специалисты — 39% от всех опрошенных, руководители подразделений — 20% от всех опрошенных, 5% опрошенных имеют свой бизнес, руководителями предприятия-3%, руководитель подразделения-19%.

Обслуживающий персонал и рабочие составляют по 3%, пенсионеры-8%. Сфера деятельности аудитории читателей распределяется по таким направлениям: органы государственной власти- 14%, производство-13%, торговое посредничество-6%, финансы-3%, сфера услуг-4%, обраование-21%, СМИ — 3%, здравоохранени-8%, наука, культура-15%, другое-13%. Анкетирование показало, что газету в среднем прочитывают 5 человек, что увеличивает аудиторию издания.

Особо следует сказать о высоком уровне доверия читателей к публикуемым материалам. Большая часть читателей считают газету нейтральной и объективной. Это доверие было достигнуто высоким профессиональным и интеллектуальным уровнем наших журналистов. Публикации в «Зеркало недели» — даже самые острые и критические- отображают политические , экономические и социально-культурные события в Украине. И это не субъективное мнение.

Еженедельник «Зеркало недели» отмечен следующими наградами:

2001 г.- Фонд «ЦАЙТ-Штифтунг» присудил поощрительная премия Герда Буцериуса «Молода пресса Западной Европы».

2000г.- Высшая награда в отрасли журналистики «Золоте перо». Всеукраинский ежегодный конкурс СМИ.

1999г.- Победитель общенациональной программы «Человек года 99».в номинации «Газета года».

1999 г.- журналист года Сергей Рахманин — редактор отдела политики «ЗН» в общенациональной программы «Человек года 99».

1998 г.- лауреат общенациональной программы «Человек года 98». В номинации «Газета года».

1998г.-Владелец титулу «Всенародне визнання». Всеукраинский фестиваль журналистики.

1997 г.- Победитель общенациональной программы «Человек года 97».в номинации «Газета года».

1997г.- Победитель общенациональной программы «Человек года 97».в номинации журналист года- Юлия Мостовая, зам. главного редактора.

На публикации в «Зеркало недели» постоянно ссылаются ведущие информационные агентства, аналитические центры, другие СМИ.

На вопрос «Почему Вы читаете «ЗН»?» 52% опрошенных заявили, что им нравится содержание газеты, трети респондентов нравится аналитика в издании, и около 30%- ее многогранность: «все в одной газете», 16 % читателей импонирует стиль издания.

Таким образом, можно говорить о том, что брэнд «ЗН» — это высокий профессионализм, аналитика, достоверность, многогранность.

Рекламодатели «ЗН» отдают предпочтения текстовой рекламе, она составляют 74% от всей оплаченной рекламы. Часть читателей не идентифицируют оплаченный материал как рекламу. Учитывая авторитетность издания, такое понятие, как «доверие к рекламоносителю», является весомым аргументом при размещении рекламы в издании.